DirecTV Advertising ha anunciado acceso programático a su inventario de publicidad lineal vía satélite. Esto permite pujas en tiempo real y la ejecución automatizada de campañas en su plataforma de televisión tradicional. La expansión está impulsada por la tecnología publicitaria DirecTV Axis y se lanza inicialmente con los socios Publicis Media Exchange, Magnite y Basis Technologies. Se espera una mayor disponibilidad en el primer trimestre de 2025.
“En el panorama mediático en rápida evolución de hoy en día, los compradores requieren un nuevo nivel de flexibilidad”, dijo Amy Leifer, directora de ventas de publicidad en DirecTV Advertising. “Al permitir el acceso programático a los hogares con satélite, estamos creando soluciones flexibles y fluidas para que los anunciantes lleguen a un inventario de televisión de primera calidad.”
Los datos de Comscore indican que la televisión lineal tradicional genera casi seis veces más impresiones publicitarias que las plataformas de streaming. La iniciativa de DirecTV tiene como objetivo aprovechar esta ventaja al incorporar capacidades de compra digital a los hogares con satélite.
“DirecTV Advertising está a la altura de las circunstancias al permitir más señales dentro de su contenido”, dijo Sean Buckley, presidente de ingresos en Magnite. “Estos avances han generado nuevas oportunidades, como en los deportes en vivo, donde los clientes pueden aprovechar señales contextuales enriquecidas para acercarse al contenido y mejorar la transparencia.”
El sistema utiliza ID universales y metadatos de contenido para mejorar la segmentación y la seguridad de la marca. Los compradores pueden acceder al inventario a través de sus plataformas preferidas de compra (demand-side) y venta (supply-side). Este desarrollo sigue al lanzamiento por parte de DirecTV de MyFree DirecTV, un servicio de streaming gratuito que duplicó el alcance de streaming de la compañía.