La ambiciosa incursión de ESPN en el mercado de streaming directamente al consumidor comienza con el lanzamiento de su campaña de marca "Sports Forever". Debutó durante el Juego 1 de las Finales de la NBA el 5 de junio, el spot de 60 segundos es un viaje nostálgico a través de las cuatro décadas de ESPN en el aire, culminando en un atractivo moderno para los fanáticos de hoy. La campaña combina inteligentemente la narración histórica con un enfoque progresista para atraer a una nueva generación de espectadores.
“‘Sports Forever’ es una campaña que enfatiza que ser fanático no es solo un compromiso momentáneo, sino un viaje de por vida, con ESPN conectándolos a los deportes y a los fanáticos de los deportes a través de generaciones y más de 40 años”, dijo Jo Fox, SVP de marketing de ESPN. Esta cita subraya la estrategia de ESPN para retener a su base de fanáticos leales mientras adopta el cambiante panorama de los medios.
La campaña, creada con Butler, Shine, Stern & Partners, presenta rostros conocidos como Adam Schefter, Pat McAfee, Malika Andrews y Dick Vitale. También incluye guiños sutiles a la historia de ESPN, como recuerdos de Hartford Whalers, agregando un toque personal para los espectadores de larga data. La campaña "Sports Forever" es un enfoque de dos fases; la primera fase, centrada en la conexión emocional, es seguida por una segunda fase que destacará las características de la aplicación, como los deportes de fantasía y las apuestas.
Con un lanzamiento a principios del otoño a $29.99 por mes, el servicio de streaming de ESPN incluirá las siete cadenas lineales nacionales, “ESPN on ABC” y contenido de streaming adicional. Es importante destacar que los suscriptores de cable existentes mantendrán el acceso a las funciones interactivas a través de la aplicación móvil, una medida estratégica para apaciguar a los socios tradicionales. También hay opciones de paquetes con Disney+ y Hulu, con una tarifa promocional de $29.99 para los tres servicios durante el primer año. Esta estrategia reflexiva indica un gran esfuerzo para facilitar la transición y minimizar las interrupciones para los espectadores.
La campaña “Sports Forever” se extenderá más allá de las Finales de la NBA a plataformas digitales y redes sociales. ESPN considera esto como su lanzamiento de producto más significativo en décadas, destacando el papel crucial que juega el servicio de streaming en la estrategia a largo plazo de Disney.