El mercado alemán de publicidad en TV, vídeo y audio está preparado para crecer en 2025, según un nuevo pronóstico de VAUNET. Se proyecta que los ingresos publicitarios totales alcanzarán los 6.310 millones de euros, un aumento del 4,6% respecto a los 6.040 millones de euros de 2024. Esto representa una mejora significativa en comparación con el modesto crecimiento del 2,5% observado en 2024.
El pronóstico de primavera de VAUNET, presentado en la conferencia anual de la Federación Alemana de Publicidad ZAW, ofrece una perspectiva matizada. Claus Grewenig, presidente del consejo de administración de VAUNET, señala: “El pronóstico de VAUNET presenta una imagen mixta, pero generalmente positiva. Sin embargo, el clima económico y regulatorio sigue siendo muy incierto. Esperamos que el nuevo gobierno de Alemania actúe con rapidez para crear un entorno favorable a la inversión y envíe señales contundentes para un mayor crecimiento, lo que nos permitirá competir con las principales plataformas tecnológicas internacionales. Ambos factores contribuirán a preservar la diversidad de los medios de comunicación y a fortalecer la democracia.”
Frank Giersberg, director general de VAUNET, destaca el valor de la publicidad responsable, afirmando: “Cada día, la radio comercial, la televisión y los servicios de streaming ofrecen información y entretenimiento fiables a la población de Alemania, creando entornos publicitarios de gran alcance e impacto. A su vez, el gasto publicitario responsable ayuda a mantener contenidos mediáticos de alta calidad en los que la audiencia puede confiar.”
El pronóstico detalla un aumento proyectado de 244 millones de euros (4,7%) en los ingresos publicitarios de TV/vídeo este año, alcanzando los 5.450 millones de euros. Si bien se espera que la publicidad televisiva tradicional se mantenga estable en 3.580 millones de euros, se proyecta que el streaming audiovisual experimentará un crecimiento sólido, aumentando en un 15% hasta los 1.870 millones de euros. Esto contrasta con la disminución del 1,9% en la publicidad televisiva en 2024 y el crecimiento del 13,6% en la publicidad de vídeo en streaming.
También se prevé que la publicidad de audio crezca un 4,2% en 2025, añadiendo 34 millones de euros para alcanzar los 862 millones de euros. Esto se debe a un aumento previsto del 3% en la publicidad radiofónica hasta los 729 millones de euros y un aumento del 11% en la publicidad de streaming de audio hasta los 133 millones de euros. Estas proyecciones siguen el crecimiento del 1,2% en los ingresos netos por publicidad radiofónica y el aumento del 11,9% en la publicidad de streaming de audio en 2024.
Los datos de VAUNET se derivan de informes y encuestas de ventas anuales, junto con entrevistas a expertos, proporcionando una visión general completa del panorama publicitario audiovisual alemán y su prometedora trayectoria de crecimiento para 2025.