El panorama del streaming en el Reino Unido está experimentando un cambio significativo, con los servicios con publicidad experimentando un aumento en popularidad. Según datos de Entertainment on Demand de Worldpanel by Numerator, las suscripciones de streaming con publicidad alcanzaron un récord de 23 millones en el Q3 2025, cerrando la brecha con los niveles sin publicidad que se sitúan en 29 millones. Esto indica una creciente aceptación por parte de los consumidores de los modelos con publicidad en el Reino Unido.
Prime Video ha vuelto a tomar la delantera en la captación de nuevos suscriptores de pago, asegurando el 17% de las nuevas altas, seguido de cerca por Disney+ con el 16%. Curiosamente, el 40% de las nuevas suscripciones optaron por los niveles con publicidad, un aumento notable con respecto al 29% del año anterior. El número total de hogares del Reino Unido suscritos a al menos un servicio de vídeo de pago ha aumentado a 20,3 millones, un incremento de 457.000 interanual.
Netflix sigue dominando en términos de audiencia, reclamando seis de los diez títulos más vistos, incluyendo programas populares como *Wednesday* y *Squid Game*. Esta sólida biblioteca de contenido está contribuyendo a la adopción de su nivel con publicidad, ya que algunos usuarios de planes sin publicidad cambian a la opción más asequible. Sin embargo, cuando se trata de la experiencia publicitaria, Disney+ está superando actualmente a Netflix, liderando en áreas como la carga de anuncios, la duración, la relevancia y la variación.
Los datos de Worldpanel sugieren que la insatisfacción con los anuncios puede aumentar significativamente el riesgo de abandono, hasta en un 47%. DAZN experimentó un mes particularmente fuerte en el Reino Unido después de adquirir los derechos de la FIFA Club World Cup en julio, casi duplicando su base de usuarios. Aunque la cobertura fue inicialmente gratuita dentro de la aplicación, casi un tercio de los nuevos espectadores se convirtieron en suscripciones de pago, con un uso activo que se mantuvo constante durante agosto y septiembre.
En el ámbito del streaming gratuito con publicidad, Tubi ha seguido expandiéndose, superando el 10% de los espectadores en la categoría, mientras que Pluto TV está luchando por mantener su cuota de mercado. Según Worldpanel, la lealtad a la marca jugó un papel crucial en el rendimiento de Prime Video en el Q3, con uno de cada cinco nuevos suscriptores afirmando que "ama la marca".
Dominic Sunnebo, Global Insight Director de Worldpanel by Numerator, observa que la evolución de la experiencia publicitaria está intensificando la competencia dentro del mercado del streaming. Señala que "la satisfacción del nivel de anuncios de Netflix en cuanto al número y la duración de los anuncios disminuyó en alrededor de 5 puntos porcentuales en seis meses, mientras que Disney+ mejoró en todas las medidas". Sunnebo enfatiza además que "el enfoque de DAZN muestra cómo capitalizar un momento global puede sembrar un compromiso a largo plazo".