La industria de los medios de transmisión continúa lidiando con el cambio, incluyendo estándares en evolución y nuevas formas de hacer negocios. Desde la inteligencia artificial hasta los flujos de trabajo basados en IP, los líderes de la industria están navegando un panorama complejo de tecnologías emergentes y paradigmas de producción cambiantes, todo en exhibición en IBC 2024.

“Es un momento muy dinámico”, señaló David Ross, CEO de Ross Video. “La mayoría de los broadcasters tienen más competencia por la atención de los espectadores y los ingresos por publicidad que nunca. Muchos broadcasters se encuentran bajo presiones financieras sin precedentes, y los proveedores deben estar estrechamente alineados con sus necesidades, aunque cada uno tiene necesidades diferentes. La mayoría de los proveedores están trabajando duro para satisfacer esta necesidad, pero hay muchas ideas y soluciones competidoras sobre cómo mejorar la eficiencia”.

La inteligencia artificial y el aprendizaje automático están impulsando cambios significativos en los flujos de trabajo de creación y gestión de contenido. Mike Szumlinski, director de producto de Backlight, señala que la IA y el aprendizaje automático están “revolucionando el panorama de la transmisión al automatizar tareas repetitivas, mejorar la curación de contenido y proporcionar información más profunda a través del análisis de datos”.

Este sentimiento es compartido por James Cranfield, vicepresidente de ventas y asociaciones globales de Cinedeck, quien observa “un aumento significativo y prometedor en los alquileres de producción, lo que permite a las empresas de producción pujar por proyectos más grandes de manera más efectiva en toda la industria”. Cranfield anticipa “mayores desarrollos e innovaciones en toda la industria en los próximos años, particularmente en torno a la automatización y la IA, y cómo esto podría impulsar el futuro de la posproducción para la industria de la transmisión y los medios”.

La integración de la IA en los flujos de trabajo existentes también transforma la forma en que los broadcasters abordan el control de calidad y el monitoreo. Paul Schiller, gerente de marketing de productos para TAG Video Systems, destaca la nueva función Heatmap de la empresa, describiéndola como “una herramienta visual interactiva diseñada para simplificar el monitoreo y la resolución de problemas de redes de medios masivas”. Esta herramienta ejemplifica cómo el análisis impulsado por la IA puede proporcionar a los broadcasters una supervisión más eficiente de las operaciones.

El impacto de la IA se extiende más allá de la producción y el monitoreo, y potencialmente puede remodelar todo el flujo de trabajo de transmisión. La transición continua a flujos de trabajo basados en IP sigue siendo un foco central para muchos broadcasters.

David Ross, CEO de Ross Video, señala la diversidad de enfoques que se están considerando hoy en día por parte de los broadcasters de primer nivel. “¿Te mantienes, o vuelves, a 12G SDI? ¿Te metes de lleno en 2110, o pruebas NDI? ¿Cómo se está aceptando la nueva versión de 2110 —IPMX— en nuestra industria en comparación con la industria ProAV, y habrá más interés en versiones comprimidas o sin comprimir de la misma?”

“Otros clientes están presionando por soluciones de computación locales y necesitan averiguar cómo gestionar la conexión, la orquestación y la facturación de estas soluciones”, explicó Ross. “Finalmente, algunos clientes están interesados en cambiar o flexionar a la nube y necesitan analizar las realidades de lo que está disponible y cuáles son esos costos”.

Estas preguntas reflejan la compleja decisión que enfrentan los broadcasters a medida que navegan la transición a la producción basada en IP y en la nube. Erling Hedkvist, desarrollo comercial de Arkona Technologies, señala que “todos todavía están hablando de IP, y cómo llegar allí de manera económica y rápida sin tomar atajos”. La transición a IP no es solo sobre infraestructura, sino también sobre adaptarse a nuevos modelos operativos.

“Lo que hemos estado escuchando de los clientes es que quieren hacer más con menos, estar preparados para trabajar de forma remota y, por supuesto, encontrar un camino hacia IP”, Suzana Brady, vicepresidenta senior de ventas y marketing mundial de Cobalt Digital.

A medida que la industria avanza hacia flujos de trabajo basados en IP, quedan preguntas sobre la coexistencia de diferentes estándares y protocolos. Ross plantea puntos adicionales para considerar: “¿SRT seguirá siendo un líder, o hay algo más en camino? ¿JPEG XS ganará aceptación, o usaremos tecnologías de menor costo?”

Las respuestas a estas preguntas probablemente darán forma al futuro de la infraestructura de transmisión, influyendo en todo, desde la producción en vivo hasta las redes de entrega de contenido. Los broadcasters deben sopesar cuidadosamente los beneficios y los desafíos de cada enfoque al planificar sus hojas de ruta tecnológicas.

Las soluciones basadas en la nube están ganando terreno a medida que los broadcasters buscan mayor flexibilidad y escalabilidad. “Estamos viendo un fuerte aumento del interés por parte de las organizaciones de medios europeas en trasladar las operaciones de medios a infraestructuras basadas en la nube. En un cambio de las actitudes de hace solo unos años, están adoptando la nube, y las conversaciones a menudo giran en torno a la mejor manera de avanzar y los casos de uso que más se beneficiarán”, dijo Geoff Stedman, CMO de SDVI. “La optimización y la eficiencia de la cadena de suministro son los temas candentes, ya que estas organizaciones buscan la agilidad necesaria para responder al dinámico mercado de los medios”.

El traslado a la infraestructura en la nube está estrechamente relacionado con la necesidad de flujos de trabajo más ágiles y eficientes. “Hay una necesidad continua en toda la industria de la transmisión y los medios de mejorar la agilidad, la flexibilidad y la eficiencia operativa, y esta necesidad probablemente impulse muchas de las conversaciones en IBC este año”, dijo Sean Bicknell, director de ingresos de 7fivefive. “Espero que haya un gran interés en el segmento de tecnología en la nube de la feria, tanto por parte de las empresas de medios y tecnología que ya trabajan en la nube, como por parte de aquellas que aún no han hecho la transición pero buscan la mejor ruta para hacerlo”.

Esta vacilación destaca la necesidad de herramientas y estrategias completas de gestión de la nube. A medida que los broadcasters adoptan cada vez más enfoques híbridos y multinube, la gestión eficaz de los recursos, los costos y los flujos de trabajo en diferentes entornos se vuelve crucial.

La nube también permite nuevos flujos de trabajo colaborativos, como señaló Hannah Barnhardt, COO y cofundadora de TMT Insights, “Adoptar un enfoque colaborativo y abierto a la gestión de la cadena de suministro es fundamental para el éxito aquí, asegurando en última instancia la capacidad de una organización para adaptarse, escalar y generar resultados”.

A medida que los broadcasters se adaptan a las nuevas tecnologías, buscan formas de mejorar sus capacidades de producción existentes.

“Los broadcasters quieren aprovechar al máximo el equipo que tienen, maximizando la automatización y adaptándose a las tecnologías emergentes. Eso es lo que impulsa la conversación con nuestros clientes. En IBC, el tema de Shotoku es ‘Lo mejor de todos los mundos’ y estamos presentando nuestros sistemas de cámara robóticos repletos de nuevas funciones y funcionalidades que permiten que un sistema sea operado por automatización, o por toque humano, proporcionando lo mejor de todos los mundos”, dijo James Eddershaw, director gerente de Shotoku.

A medida que los broadcasters navegan los cambios en la producción y la distribución, también están muy centrados en mejorar la participación de los espectadores y maximizar los ingresos a través de tecnologías de publicidad avanzadas. “Los broadcasters y los proveedores de servicios de video de hoy necesitan flujos de trabajo eficientes y flexibles con soluciones innovadoras que les permitan mejorar la participación y aumentar los ingresos”, dijo Lelde Ardava, gerente de ventas y cuentas de Veset.

La evolución de la tecnología publicitaria está estrechamente relacionada con las tendencias generales de personalización y toma de decisiones basada en datos en la industria de la transmisión. A medida que los broadcasters recopilan datos más detallados sobre los espectadores, pueden ofrecer experiencias publicitarias más específicas y atractivas, aumentando potencialmente el valor de su inventario de anuncios.

“Todos los ojos estarán puestos en la búsqueda de esas soluciones de tecnología publicitaria que mejoren la participación de los espectadores para aumentar los ingresos por publicidad”, predice Ardava. La integración de tecnología publicitaria avanzada en los flujos de trabajo de transmisión presenta tanto oportunidades como desafíos. Por un lado, ofrece el potencial para experiencias de visualización más personalizadas y una mayor efectividad de la publicidad. Por otro lado, requiere que los broadcasters naveguen por complejas regulaciones de privacidad de datos e inviertan en nuevas tecnologías y habilidades.

A medida que la línea entre la transmisión tradicional y la transmisión digital se difumina, las soluciones de tecnología publicitaria que pueden operar sin problemas en múltiples plataformas probablemente ganarán terreno. A medida que se acerca IBC 2024, la industria de la transmisión busca innovación y adaptación. La convergencia de la IA, las tecnologías IP, las soluciones en la nube y las técnicas de producción en evolución presenta tanto desafíos como oportunidades.