Mientras decenas de miles de profesionales de los medios se preparan para la IBC 2025 en Ámsterdam (12-15 de septiembre), la industria de la tecnología de radiodifusión se enfrenta a cambios significativos. La Convención Internacional de Radiodifusión de este año refleja una industria que lucha contra las presiones económicas, la transformación tecnológica y la evolución de las expectativas de la audiencia, lo que afecta a la creación, distribución y monetización de contenido.

Los vientos económicos adversos están impulsando la demanda de eficiencia operativa. El aumento de los costos de licencias de contenido y la presión sobre las fuentes de ingresos tradicionales están acelerando la adaptación de la industria. “Las presiones económicas globales están intensificando la necesidad de ‘hacer más con menos’, impulsando a las organizaciones de medios a optimizar las operaciones y maximizar los recursos existentes”, dijo Aaron Kroger, director de marketing de producto y comunicaciones de Dalet. “Esta presión está acelerando la demanda de un retorno de la inversión más rápido, y se espera que las nuevas inversiones generen retornos mensurables en meses en lugar de años”.

El impacto es especialmente evidente en la radiodifusión deportiva, donde los costos de las licencias se están disparando. El contenido de archivo está ganando terreno como fuente de ingresos rentable, y la infraestructura híbrida está surgiendo como una medida de control de costos. El auge de los servicios de streaming ha provocado la fatiga de las plataformas, haciendo que el público sea más selectivo. “La fatiga de las plataformas y el cambio de lealtad están impulsando a los propietarios de contenido a asegurar una distribución amplia y a concentrarse en la retención y el compromiso de los espectadores, y en estrategias de programación más novedosas”, dijo Blair Harrison, fundador y CEO de Frequency. “Los creadores de canales FAST deben utilizar los datos para optimizar la programación en tiempo casi real”.

La IA está transformando la producción de contenido, automatizando tareas y ampliando las posibilidades creativas. “La IA está transformando la producción de contenido de extremo a extremo. Automatizando la creación de guiones, enriqueciendo la producción en vivo con etiquetado en tiempo real y acelerando la postproducción con aspectos destacados, ediciones y localización instantáneas”, dijo Ross Tanner, vicepresidente senior para EMEA de Magnifi. Sin embargo, el valor de la IA también reside en procesos de back-end menos visibles, como la gestión automatizada de metadatos. La automatización de la infraestructura es crucial, ya que los sistemas de IA monitorizan el rendimiento y ajustan dinámicamente los recursos.

Los entornos de producción híbridos, que combinan flujos de trabajo locales y en la nube, se están convirtiendo en estándar. “Los entornos de producción híbridos se han convertido en el nuevo estándar operativo, no solo un trampolín, ya que las empresas de medios equilibran la economía de la radiodifusión ininterrumpida con la agilidad de los flujos de trabajo basados en la nube”, dijo Steve Reynolds, CEO de Imagine Communications. La producción de deportes en vivo muestra las ventajas de este modelo, combinando el control centralizado con recursos distribuidos y flujos de trabajo de producción remota.

Si bien la producción basada en la nube ofrece ventajas, escalar a equipos globales sigue siendo un desafío. “La mayor barrera no es el ancho de banda ni la capacidad de almacenamiento, sino los cuellos de botella de protocolo que ahogan la infraestructura cuando más se necesita”, dijo Duncan Beattie, director de desarrollo de mercado de Tuxera. Los precios basados en el uso y las barreras culturales dificultan una adopción más amplia de la nube.

La radiodifusión deportiva en vivo está experimentando una transformación significativa con el cambio a flujos de trabajo remotos basados en la nube. Esto ha alterado fundamentalmente la economía de la producción, reduciendo la dependencia de equipos extensos in situ. La IA también se está volviendo integral, detectando automáticamente momentos clave y generando clips. Sin embargo, persisten los desafíos en cuanto a fiabilidad, tiempo e integración.

La visualización en múltiples pantallas está impulsando nuevos modelos de participación. Si bien muchos todavía prefieren la televisión tradicional, una parte significativa ve en teléfonos inteligentes o tabletas, y algunos siguen varios eventos simultáneamente. “Nos estamos moviendo hacia una cultura multi-pantalla donde los datos, la interactividad y la gamificación juegan un papel central en la participación de los aficionados”, dijo Mark Cooke, vicepresidente de ventas en EMEA de Ross Video.

El crecimiento de la transmisión en vivo presenta desafíos para los sistemas de inserción de anuncios, que requieren escalabilidad y cumplimiento de las normas de privacidad. Las líneas entre la publicidad programática y la radiodifusión se están difuminando. “A medida que los hábitos de visualización evolucionan y la tecnología avanza, la división entre la programática y la radiodifusión está desapareciendo rápidamente”, dijo Avi Yampolsky, vicepresidente de cuentas internacionales de Operative.

Las empresas de medios se están orientando hacia modelos de negocio centrados en la audiencia, considerando a los espectadores como el activo principal. “Estamos viendo un cambio fundamental en la forma en que las empresas de medios abordan la monetización”, dijo Reynolds. “Muchos están dejando de vender espacios publicitarios discretos para considerar a las propias audiencias como el inventario”. La IA facilita la personalización, lo que afecta a la creación, curación y programación de contenido.

IBC 2025 se presenta como una plataforma para impulsar iniciativas en toda la industria sobre estándares, interoperabilidad y soluciones compartidas. “Como industria, tenemos que impulsar programas de certificación de interoperabilidad, como los que vimos en los primeros días de la adopción de IP local”, dijo Miroslav Jeras, director de tecnología de Pebble. “Todos nos beneficiaremos cuando las emisoras puedan elegir libremente la mejor opción para cada función”. El formato presencial es crucial para fomentar la colaboración.

IBC 2025 sirve como escaparate de soluciones y catalizador de esfuerzos colaborativos para abordar los desafíos de la industria.