ITV ha anunciado una expansión significativa de su estrategia digital, forjando una nueva asociación de distribución y comercial con YouTube. Esta colaboración permitirá que episodios completos de algunos de los programas más populares de ITV estén disponibles en la plataforma. El acuerdo incluye el acceso al programa de socios de YouTube, permitiendo al equipo comercial de ITV vender oportunidades publicitarias en sus canales de YouTube.
Esta medida estratégica tiene como objetivo maximizar el alcance y la participación de los espectadores diversificando la entrega de su contenido a través de varias plataformas. Junto con el contenido existente en ITVX y sus canales lineales, una presencia en YouTube fortalecerá aún más la posición de ITV en el panorama mediático en evolución. "Trabajar con YouTube ofrece a nuestros anunciantes aún más formas de interactuar con las audiencias en contenido premium y seguro para la marca de los programas de televisión más queridos del país, con una amplia selección de opciones de segmentación", declaró Kelly Williams, Directora General de ITV Commercial.
La oferta inicial de YouTube abarcará una amplia gama de géneros, incluyendo deportes, entretenimiento, documentales, reality shows, programación diurna y noticias, con títulos populares como I’m A Celebrity, The Masked Singer, An Audience With Kylie, Olivia Marries Her Match, Ferne McCann: My Family & Me, Bullseye, You Bet! y sus telenovelas. ITV planea continuar expandiendo esta biblioteca de contenido en los próximos meses.
Se están desarrollando canales específicos por género, incluidos los dedicados a ITV News e ITV Sport, junto con canales que presentan programas diurnos como This Morning y Loose Women, y canales dedicados a programas populares como Love Island o I’m A Celebrity. ITV también ha establecido un equipo de ventas de YouTube dedicado dentro de ITV Commercial, encabezado por Abul Noor, recién nombrado Jefe de Ventas de YouTube.
Los anunciantes se beneficiarán de capacidades de segmentación precisas, lo que les permitirá adaptar las campañas en función de varios factores, como programas específicos, géneros, datos demográficos de los espectadores y tipos de dispositivos. Alison Lomax, Directora General de YouTube Reino Unido e Irlanda, comentó: “ITV es una de las cadenas de televisión más queridas del Reino Unido y alberga una gama enormemente diversa de contenido, desde I’m A Celebrity hasta Bullseye. Así que estamos encantados de fortalecer nuestra asociación, que permitirá que cientos de horas de programas estén disponibles en YouTube por primera vez. A través de episodios completos, clips, compilaciones y contenido nuevo para fans, las audiencias podrán forjar conexiones aún más profundas con los programas que aman.”
Más allá de los episodios completos, ITV también producirá y distribuirá clips, compilaciones y contenido generado por los fans específicamente diseñado para YouTube, incluidas las cargas estacionales y contenido inédito de sus extensos archivos.