Este año, los servicios de streaming están cambiando a modelos con publicidad, lo que provocará un fuerte aumento del segmento FAST en 2023. La televisión de streaming gratuita con publicidad (FAST) está disponible para los usuarios sin necesidad de comprar una suscripción de pago. Emite programas de televisión tradicionales y películas creadas por estudios, a diferencia de las plataformas que ofrecen principalmente contenido generado por el usuario (YouTube y Twitch).

Varios otros factores contribuirán al crecimiento del mercado. Fueron identificados por los analistas de Whip Media y Amagi Analytics después de analizar el mercado en 2022, escribe "Cableman".

En primer lugar, esto se debe a que el mayor coste de vida está impulsando a las audiencias a buscar fuentes de contenido de alta calidad más asequibles en términos de coste. Como señalaron los analistas en base a los resultados de las encuestas, el 33,2% de los consumidores en los Estados Unidos renunciarían a su suscripción de televisión como medida de reducción de costes, mientras que el 67% cambiaría de SVOD a FAST.

En segundo lugar, dado que las audiencias están reduciendo el gasto en consumo de contenido, los servicios de streaming y otras marcas de contenido conocidas han comenzado a cambiar a modelos con publicidad, y las propias plataformas FAST continúan expandiéndose al introducir nuevos canales y programas. Esto, a su vez, lleva a una mejora en la calidad del contenido.

Los investigadores señalan que las impresiones de anuncios y el tiempo de visualización en el tercer trimestre de 2022, en comparación con el tercer trimestre de 2021, aumentaron un 99,97% y un 51% respectivamente en Europa.

La disponibilidad de dispositivos de transmisión de contenido de vídeo conectados o integrados en el televisor (CTV) es un indicador clave de la adopción de los canales FAST en el mercado. Por ejemplo, la cobertura de CTV en Europa Occidental ha alcanzado el 70% y continúa creciendo. En Europa Central y Oriental, esta cifra estaba por debajo del 50%. Al mismo tiempo, en el tercer trimestre de 2022, se produjo un fuerte aumento en el número de visualizaciones FAST, más del 1500% en comparación con el tercer trimestre de 2021.

En el Reino Unido, la cobertura alcanzó el 85%. En el período comprendido entre el tercer trimestre de 2022 en comparación con el tercer trimestre de 2021, el número total de horas de visualización aumentó un 37,44%, y el número de impresiones de anuncios aumentó un 60,80%.

Francia e Italia mostraron un crecimiento en el número total de horas de visualización en el mismo período del 120,77% y el 111,54% respectivamente. En términos de impresiones de anuncios, Italia mostró el mayor crecimiento, un 501,98% interanual, Francia fue la segunda con un 312,66%, España, un 260,06%, Austria, un 124,23% y los Países Bajos, un 106,23%.

En los Estados Unidos, las impresiones de anuncios crecieron interanualmente un 130%, y el tiempo total de visualización creció un 84%.