La plataforma de streaming de Warner Bros. Discovery, Max, ha presentado una nueva identidad visual. El rebranding cambia el azul vibrante de la plataforma por una paleta más tenue, casi negra, estableciendo paralelismos con la marca HBO. Este cambio, implementado el 30 de marzo de 2025, mantiene la marca denominativa independiente "Max" introducida en 2023, pero la coloca sobre un fondo oscuro en lugar de su anterior fondo azul. El logotipo rediseñado ha provocado un debate sobre su alineación con el estilo monocromático establecido de HBO.
La medida ha generado opiniones contrastantes. Algunos observadores lo ven como una estrategia para desdibujar las líneas entre la televisión en streaming y la lineal en un panorama mediático convergente. Otros expresan preocupación por la posible dilución de la marca HBO y la consiguiente confusión del consumidor. Sin embargo, la sinergia entre HBO y Max ha sido una constante desde el inicio del servicio de streaming como "HBO Max". El actual logotipo de "Max" incluso conserva el elemento circular del logotipo de HBO. Eliminar "HBO" del nombre en 2023 tenía como objetivo diferenciar Max del canal lineal de HBO y de los servicios de streaming desaparecidos, pero el rebranding parece reconocer el vínculo continuo.
Si bien el rebranding a menudo se describe como un cambio de blanco y negro, un examen más detenido revela un fondo "azul violáceo muy oscuro" (RGB 18, 12, 29). Esta sutil elección de color, aunque se desvía del negro puro, evita el fuerte contraste que el negro puro puede crear en las pantallas. El logotipo en sí incorpora un sutil lavado de color, añadiendo un efecto de brillo sutil que es más notable sobre fondos más claros. Este efecto refleja el ruido de señal analógica simulado del icónico logotipo de producción de HBO, que, aunque comúnmente se percibe en blanco y negro, podría mostrar variaciones de color dependiendo del televisor.
El cambio plantea preguntas sobre la decisión de reemplazar la anterior gama de colores azules. El azul es un color común para las plataformas de streaming, y Paramount+ y Prime Video lo utilizan. El alejamiento del azul se produce después del rebranding de Disney+ a verde en 2024, una medida relacionada con su integración con Hulu. El rebranding en curso de Amazon añade más complejidad al panorama de colores del streaming.
Más allá del logotipo, el icono de la aplicación también cambió de blanco sobre azul a blanco sobre negro. Esto podría provocar confusión entre los usuarios, dada la asociación establecida de colores con aplicaciones específicas. Sin embargo, el sutil lavado de color podría ofrecer una diferenciación subconsciente. La interfaz de la aplicación actualizada ahora se inclina hacia una estética de "modo oscuro", una tendencia popular en el streaming, que mejora la viveza del contenido. El logotipo de producción "Max Original" también recibió una actualización de color, en línea con el rebranding general. Aunque en gran medida similar en animación a su predecesor, enfatiza la conexión con el elemento de diana del logotipo de Max.