La ofensiva de Netflix contra el uso compartido de contraseñas es un factor clave en el crecimiento del valor del mercado británico del entretenimiento, que se prevé que alcance los 100 mil millones de libras por primera vez este año.
Las cifras publicadas como parte de la perspectiva global del entretenimiento y los medios de comunicación de la consultora PwC sitúan al Reino Unido en camino de generar 121.000 millones de libras en ingresos para 2028, superando a Alemania por primera vez. El sector del entretenimiento del Reino Unido también se ha visto impulsado por el gasto en publicidad, el amor por el cine, incluyendo éxitos como Barbie, y la gira Eras de Taylor Swift.
Los ingresos por streaming de vídeo han aumentado gracias a una combinación de la ofensiva contra el uso compartido de contraseñas y un cambio en los modelos de negocio, en los que los suscriptores pagan una cantidad menor a cambio de aceptar publicidad. También se han producido aumentos de precios.
El mercado de streaming del Reino Unido, ahora el tercero más grande del mundo por ingresos, solo por detrás de Estados Unidos y China, se ha visto impulsado por el traslado de algunos deportes a los servicios de streaming. "A pesar del difícil entorno macroeconómico, el mercado ha seguido prosperando", dijo Ben Bird, líder del sector del entretenimiento y los medios de comunicación de PwC UK. "Los operadores están aprovechando sus derechos de contenido y sus producciones originales para impulsar la adopción, lo que obliga a los consumidores a suscribirse a varios servicios o a rotar las plataformas para acceder al contenido que desean, como el streaming deportivo, con el fútbol de la Premier League inglesa repartido en tres plataformas de streaming diferentes".
Las suscripciones globales a los servicios de vídeo OTT aumentarán a 2.100 millones en 2028 desde 1.600 millones en 2023, lo que representa una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 5,0%. A medida que el crecimiento de los ingresos por suscripción se estabilice, los ingresos globales por publicidad VOD (AVOD) seguirán creciendo a tasas de dos dígitos hasta 2028, con una CAGR de cinco años del 14,1%. Para 2028, la publicidad representará alrededor del 28% de los ingresos globales por streaming, frente al 20% en 2023.