El gigante de los medios alemán ProSiebenSat.1 demostró resistencia frente a un mercado publicitario persistentemente débil durante el primer trimestre de 2025. Si bien los ingresos del grupo experimentaron una modesta disminución interanual del 1% hasta los €855 millones, el impacto en la rentabilidad fue más pronunciado. El EBITDA ajustado cayó un 39% significativo hasta los €44 millones, atribuido principalmente a la caída de la publicidad televisiva lineal de alto margen. El CFO Martin Mildner reconoció “un entorno económico desafiante”, pero expresó optimismo sobre un repunte en los ingresos publicitarios durante la segunda mitad del año.
A pesar de los vientos económicos contrarios, ProSiebenSat.1 mantuvo su pronóstico para todo el año, proyectando ingresos del grupo de alrededor de €3.850 millones y un EBITDA ajustado de €520 millones. Esta confianza se debe en parte al rendimiento excepcional de su plataforma de streaming, Joyn. El servicio con publicidad logró un alcance comercial sin precedentes, atrayendo a 8,3 millones de usuarios de video mensuales promedio (un aumento del 26%) y generando 13.500 millones de minutos de tiempo de visualización total (un aumento del 48%).
Este crecimiento se tradujo en un notable aumento del 39% en los ingresos de video a la carta basado en publicidad (AVOD) de Joyn, y los ingresos por suscripción (SVOD) también aumentaron en un 16%. Este éxito subraya el compromiso estratégico de ProSiebenSat.1 de desarrollar una plataforma de streaming gratuita y financiada con publicidad para el mercado de habla alemana. Para fortalecer aún más el alcance de Joyn, la plataforma ahora está integrada en algunos sistemas de entretenimiento para automóviles de Mercedes-Benz, con planes para un despliegue más amplio.
ProSiebenSat.1 anticipa un mercado publicitario que seguirá siendo desafiante en la primera mitad de 2025, seguido de una recuperación gradual. Para impulsar su transformación digital y mejorar la rentabilidad, la compañía ha anunciado medidas adicionales de reducción de costos para el segundo trimestre. Se proyecta que estas iniciativas tendrán un impacto progresivamente positivo en el EBITDA ajustado durante todo el año.