RTLzwei, una emisora alemana, y Warner Bros. Discovery Deutschland, una destacada empresa de medios, han anunciado una colaboración innovadora: una empresa conjunta de ventas de publicidad llamada El Cartel Brothers. Pendiente de la aprobación de las autoridades alemanas de competencia, la nueva entidad está prevista para comenzar a operar en 2026.
Con sede en Múnich, El Cartel Brothers se encargará de las ventas de publicidad de los activos televisivos y digitales seleccionados de ambas compañías en Alemania. Esta medida estratégica sigue al rechazo de la Oficina Federal Alemana de Cartel de la oferta de Ad Alliance de RTL para adquirir las ventas de publicidad de RTLzwei, una decisión que puso en peligro el futuro de la unidad de ventas existente de RTLzwei, El Cartel. Esta asociación inesperada no solo asegura el futuro publicitario de RTLzwei, sino que también introduce un nuevo actor importante en el mercado.
La empresa conjunta tiene como objetivo aprovechar la experiencia de marketing combinada de ambas emisoras. "Esta empresa conjunta será una fuerza poderosa en el mercado alemán de publicidad en vídeo. Reúne nuestras carteras complementarias y las combina en ofertas aún mejores para agencias y clientes", declaró la directora general de RTLzwei, Nicole Glatzmaier. Matthias Heinze, vicepresidente senior de Comercial y director general de Warner Bros. Discovery en Alemania, Austria y Suiza, añadió: "Las asociaciones estratégicas como esta son una respuesta con visión de futuro a los cambios actuales en la industria de los medios de comunicación y envían una señal de estabilidad y nuevas oportunidades para los clientes publicitarios."
Con el lanzamiento de El Cartel Brothers, la unidad de ventas interna de RTLzwei, El Cartel, se disolverá. Los empleados de El Cartel y del equipo de ventas existente de Warner Bros. Discovery pasarán a la nueva empresa, aunque los detalles de la dirección aún no se han anunciado. Esta colaboración significa un cambio estratégico sustancial para ambas organizaciones.
Para RTLzwei, la asociación proporciona un apoyo publicitario esencial en un mercado donde las operaciones de ventas independientes son cada vez más difíciles. Mientras tanto, para Warner Bros. Discovery, esta colaboración es crucial para el lanzamiento en 2026 de su servicio de streaming HBO Max en Alemania, que incluirá un nivel de suscripción con publicidad. Esto fue confirmado por Heinze en la reciente conferencia Media Tasting 2025 en Stuttgart.
Warner Bros. Discovery cuenta con una cartera diversa de canales de televisión alemanes, incluyendo DMAX, TLC, Home & Garden TV, Eurosport y Tele 5, junto con marcas de televisión de pago como Discovery Channel, Animal Planet y Cartoon Network. La inclusión de RTLzwei, reconocida por su programación orientada a la realidad y a los jóvenes, amplía el alcance y los segmentos de audiencia dentro de la cartera combinada.