RTLzwei y Warner Bros. Discovery Deutschland han anunciado el lanzamiento de su central conjunta de ventas publicitarias, El Cartel Brothers, con Stephan Karrer y Claudia Ziemer nombrados como directores generales. Su lanzamiento oficial será el 1 de noviembre de 2025, y esta empresa con sede en Múnich gestionará la publicidad televisiva para ambos socios, incluyendo el inventario digital.
El portfolio de El Cartel Brothers incluye los canales gratuitos RTLzwei, DMAX, TLC, Tele 5, HGTV y Eurosport 1, junto con su inventario de televisión dirigida. También se incluyen las marcas de televisión de pago Warner TV Serie, Warner TV Film, Warner TV Comedy, Discovery Channel y Animal Planet. La central de ventas también comercializará inventarios de AVOD, YouTube y redes sociales, además de las ofertas de streaming de Discovery+ y la presencia de RTLzwei en RTL+.
Claudia Ziemer, anteriormente de Warner Bros. Discovery, declaró: “Con esta empresa conjunta estamos estableciendo un verdadero hito y creando un competidor sólido y orientado al futuro en el mercado publicitario alemán. Junto con un gran equipo, que reúne la experiencia combinada de ambas empresas, queremos aprovechar al máximo las oportunidades de nuestra amplia cartera para desarrollar nuevos formatos publicitarios efectivos para nuestros clientes y socios. Queremos dar vida a ideas creativas y comerciales que no solo funcionen, sino que inspiren, y de este modo, ayudar a redefinir el panorama publicitario de Alemania.”
Stephan Karrer, quien ha dirigido El Cartel desde 2019, añadió: “Esta alianza entre un actor de tamaño medio y una empresa global marca un momento histórico en la consolidación del mercado de la imagen en movimiento, un paso que se ha discutido y deseado ampliamente durante años. Con carteras perfectamente complementarias y una sólida experiencia de consultoría llena de ‘espíritu emprendedor’, queremos establecer nuevos impulsos. Y estamos abiertos a clientes adicionales: nuestro objetivo es claro, queremos jugar en la cima del mercado publicitario. Espero inspirar a nuestros clientes con El Cartel Brothers.”
La nueva central de ventas combina equipos establecidos con una “cultura de startup”. La mayoría del personal de ventas de publicidad existente pasará a El Cartel Brothers. Los procesos de reserva permanecerán inicialmente sin cambios, con una estrecha coordinación con los clientes y las agencias para garantizar la seguridad de la planificación. El Cartel Brothers también presentó una nueva identidad de marca.
La empresa conjunta recibió la aprobación de la Oficina Federal de Cartel de Alemania a principios de este mes. RTLzwei y Warner Bros. Discovery pretenden crear una tercera fuerza importante en el mercado publicitario alemán, compitiendo con ProSiebenSat.1 y la Ad Alliance de RTL Group, y atrayendo nuevos clientes. Esto indica una mayor consolidación en el panorama publicitario televisivo alemán debido a la creciente competencia de las plataformas digitales.