El concepto de Shoppable TV, que transforma la televisión en un escaparate digital interactivo, ha generado gran entusiasmo. Sin embargo, un informe reciente, "The State of Shoppable TV (May 2025)" de Global Media Consult, revela una realidad más matizada. Si bien plataformas como Roku y Amazon facilitan la compra directa de productos durante los programas, y herramientas de IA como TheTake.ai aumentan las tasas de interacción hasta un 7%, la transición no ha sido fluida.
El informe destaca una desconexión significativa: el 81% de los espectadores admite que los anuncios de televisión influyen en sus decisiones de compra, pero pocos completan las compras directamente a través de sus televisores. Muchos prefieren usar códigos QR o aplicaciones complementarias en lugar de los sistemas de pago nativos de la TV. Los principales obstáculos incluyen la fragmentación de dispositivos, los engorrosos procesos de pago y la ambigüedad en la propiedad de los datos. Si bien la tecnología existe, los hábitos de los espectadores se quedan atrás; la televisión sigue siendo principalmente una experiencia pasiva para la mayoría.
La solución, según el informe, radica en una integración perfecta. Shoppable TV debe evolucionar más allá de los simples códigos QR y superposiciones, incorporando orgánicamente el comercio en el contenido mismo. La IA desempeñará un papel crucial, pero la estandarización de datos y la colaboración entre la industria son primordiales. La promesa de Shoppable TV es real, pero su adopción generalizada requiere superar estos obstáculos. El informe completo está disponible para descarga gratuita en www.globalmediaconsult.com/signal-sense-report-shoppable-tv/.