El cambio de la visualización tradicional de televisión a la transmisión basada en aplicaciones continúa creciendo a medida que las Smart TV se convierten en el modo principal de consumo de contenido para muchos espectadores.
Según un nuevo estudio de Hub Entertainment Research, los sistemas operativos de Smart TV ahora impulsan más de la mitad de las sesiones de visualización, lo que indica un cambio significativo en la forma en que las audiencias interactúan con la televisión.
El informe "Evolution of the TV Set 2024" revela que el 60% de los encuestados identifican una plataforma de transmisión como su configuración de TV "más utilizada", un aumento notable con respecto a 2020, cuando esta cifra era del 40%. Al mismo tiempo, la proporción de televisores principales conectados a servicios de cable tradicionales ha disminuido, ahora en un 38% en comparación con el 52% en 2020.
Al encender sus televisores, el 38% de los espectadores son recibidos por las aplicaciones instaladas en la pantalla de inicio de su Smart TV, mientras que el 27% ve la pantalla de inicio de un reproductor multimedia externo como Roku o Apple TV. Solo el 19% se encuentra con un programa en curso de un proveedor de cable, lo que indica que el descubrimiento está impulsado cada vez más por interfaces de aplicaciones en lugar de canales tradicionales.
El estudio destaca además que, si bien la mitad de los encuestados suelen abrir una aplicación específica como Netflix para comenzar a ver, la otra mitad confía en las funciones integradas en sus Smart TV. Específicamente, el 26% elige el contenido recomendado en la pantalla de inicio y el 24% utiliza la función de búsqueda universal para navegar por todos los servicios disponibles.
Esta tendencia de dominación de Smart TV se extiende a la instalación y el uso de aplicaciones. Más de la mitad de los encuestados (51%) informaron haber instalado una nueva aplicación recomendada por el sistema operativo de su Smart TV durante la configuración, y casi el 47% declaró que rara vez o nunca agregan más aplicaciones después de la configuración inicial. La preferencia por mantener el mismo sistema operativo en las nuevas compras de televisores también es fuerte, con un 79% indicando que se quedarían con el mismo sistema operativo al comprar un nuevo televisor.
Jason Platt Zolov, consultor senior de Hub, comentó sobre estos hallazgos: "No se puede subestimar el poder de lo que la gente ve primero cuando enciende el televisor. Las Smart TV se están convirtiendo claramente en centros de tecnología doméstica, brindando a los programadores y anunciantes más oportunidades para asociarse con los fabricantes de televisores de maneras convincentes que solo profundizarán el compromiso con los espectadores".
Los hallazgos se basan en una encuesta de 2.517 consumidores estadounidenses, de entre 16 y 74 años, realizada en mayo de 2024.
El informe, parte de la serie continua Entertainment + Technology Tracker de Hub, subraya la creciente influencia de los sistemas operativos de Smart TV en la forma en que los consumidores descubren y ven contenido. Un extracto gratuito de los hallazgos está disponible en el sitio web de Hub.