Una nueva investigación de Hub Entertainment Research indica que los deportes siguen siendo el contenido más valioso de la televisión. Sin embargo, la creciente fragmentación de los derechos deportivos en numerosas plataformas está generando una creciente frustración entre los aficionados.
Los hallazgos, del informe "Evolución del deporte en 2025: ¿Cuál es el resultado? Ola 4" de la compañía, se presentaron en el evento ScreenShift de Cynopsis en Nueva York. El estudio, que encuestó a 3.802 aficionados deportivos estadounidenses de entre 13 y 74 años en junio y julio, demuestra que el contenido deportivo continúa impulsando la participación de los espectadores y la actividad de suscripción. Los datos muestran que el 72 por ciento de los aficionados ávidos consideran que los deportes son más importantes que cualquier otra programación de televisión.
Entre los aficionados más jóvenes, el informe descubrió que una mayoría significativa está dispuesta a suscribirse a nuevas plataformas para mantener el acceso. El noventa y dos por ciento de los aficionados ávidos menores de 35 años declararon que sería al menos algo probable que se suscribieran a un nuevo servicio si éste adquiriera los derechos de un deporte que siguen, y casi el 75 por ciento dijo que sería muy probable que lo hicieran. En general, el 87 por ciento de los aficionados ávidos informaron de su voluntad de suscribirse en tales circunstancias, mientras que el 42 por ciento de todos los aficionados deportivos dijeron que ya se habían suscrito a un servicio específicamente para ver deportes. Esto supone un aumento con respecto al 38 por ciento del año anterior.
Sin embargo, el estudio también destaca una creciente sensación de inconveniente relacionada con la distribución de contenido deportivo. El sesenta y cinco por ciento de los encuestados expresó su frustración por la necesidad de tener múltiples servicios para ver los partidos durante una temporada, y el 53 por ciento dijo que se ha vuelto más difícil encontrar los deportes que quieren ver en comparación con hace un año. Además, el 63 por ciento informó de que tener los partidos en aplicaciones separadas hace que sea más difícil comprobar otros partidos que se están jugando al mismo tiempo.
"Estos hallazgos demuestran una vez más que los deportes tienen un poder inigualable para atraer nuevos espectadores a una plataforma y mantenerlos comprometidos a lo largo del tiempo", dijo Jon Giegengack, fundador y director de Hub. "Pero es fundamental que los servicios recuerden que un gran poder conlleva una gran responsabilidad: la fragmentación de los derechos está haciendo que el contenido deportivo sea más difícil de encontrar. La reacción será mayor y más rápida por parte de los aficionados deportivos que de aquellos que buscan televisión con guion".