Un estudio reciente de Hub Entertainment Research revela un cambio significativo en cómo los aficionados a los deportes consumen partidos en vivo. El estudio “What’s the Score?”, que encuestó a 3.753 aficionados a los deportes estadounidenses en diciembre de 2024, muestra un aumento notable en la popularidad de las plataformas de streaming.
El estudio encontró que el 69% de los aficionados vieron al menos algunos partidos en vivo en servicios SVOD, una cifra que casi iguala a la televisión por cable (66%) y broadcast (63%). Esto representa un cambio importante con respecto al año anterior, cuando la televisión tradicional dominaba. Más impresionante aún, el streaming se está convirtiendo en la principal plataforma para un número creciente de aficionados.
Si bien solo el 23% eligió el streaming como su primera opción en 2023, esa cifra aumentó al 30% en 2024, acercándose a la televisión por cable (31%) y broadcast (29%). Las audiencias más jóvenes y minoritarias están impulsando este cambio. Entre los aficionados menores de 35 años, casi la mitad (48%) se suscribió a un servicio de streaming específicamente para deportes, en comparación con solo el 29% de los mayores de 35 años. El estudio también muestra que los aficionados hispanos (46%) y negros (38%) tenían más probabilidades de suscribirse a servicios de streaming para deportes que los espectadores blancos (33%).
La influencia de las redes sociales también es considerable. El 62% de los aficionados obtienen algún contenido deportivo no en vivo de las redes sociales, y el 27% depende completamente de estas plataformas. Esta tendencia es aún más pronunciada entre los aficionados más jóvenes (18-34), con un 42% que obtiene “todo” o “la mayoría” de su contenido deportivo de las redes sociales. Un significativo 41% informó un aumento en el consumo de redes sociales para deportes, mientras que solo el 10% informó una disminución.
Jon Giegengack, director de Hub y autor del estudio, destacó el cambio acelerado de los deportes al streaming en comparación con la televisión con guion. “Pasaron varios años antes de que los espectadores consideraran a Netflix igual a la ‘televisión imperdible’ en broadcast o cable”, dijo Giegengack. “Pero a medida que más eventos importantes se trasladaron al streaming en 2024, los aficionados se han convencido rápidamente de que los servicios de streaming ofrecerán la experiencia que desean. A medida que más propiedades de alto perfil se trasladen en línea, como los partidos de la NBA en Amazon o el Super Bowl en Tubi, los jóvenes crecerán con las plataformas de streaming como el ‘hogar’ de sus deportes favoritos.”