La fusión prevista de Super RTL y Nickelodeon ha sido bloqueada por las autoridades alemanas de competencia. RTL Deutschland, la empresa matriz de Super RTL, retiró su notificación del proyecto después de que la Oficina Federal Alemana de Cartel informara a RTL y Paramount que tenía la intención de prohibir la transacción.
"La fusión planificada por RTL y Paramount habría afectado al área de la publicidad en video para el grupo objetivo de niños entre 3 y 13 años. Según las investigaciones, este mercado publicitario está tan claramente caracterizado que tenía que distinguirse de otros anuncios", dijo Andreas Mundt, presidente de la Oficina de Cartel. "Solo hay un número muy limitado de empresas que ofrecen espacios publicitarios dirigidos específicamente a los niños, sobre todo RTL con sus ofertas de televisión correspondientes. No hay publicidad en el canal KiKA de las emisoras públicas”.
“Estamos viendo una fuerte migración desde la televisión lineal, especialmente entre los niños. Sin embargo, los servicios de streaming, como Netflix o Amazon, actualmente no juegan un papel en el mercado publicitario infantil. Lo mismo se aplica a las ofertas de redes sociales como TikTok o Snapchat, que en cualquier caso son claramente diferentes en naturaleza y diseño, y que no están dirigidas a los niños debido a sus límites de edad y, por lo tanto, no ofrecen espacios publicitarios específicos para niños”, agregó Mundt.
RTL es parte del Grupo Bertelsmann y está activo en el mercado infantil con las marcas Super RTL, Toggo y Toggo plus, bajo las cuales ofrece varios programas infantiles, particularmente en televisión lineal, pero también en el servicio de streaming RTL+. Paramount está activo en el mercado infantil alemán con el canal de televisión Nickelodeon y cada vez más también en línea con su oferta Paramount+ y canales infantiles en su plataforma FAST Channel Pluto TV.
El área de publicidad en estas ofertas fue de primordial importancia para la investigación de control de fusiones de la Oficina de Cartel. Según la autoridad de competencia, las investigaciones de prácticamente todos los principales anunciantes en el mercado infantil y los (potenciales) competidores no solo en el sector televisivo, sino también en el sector online, han dejado claro que existe una demanda especial de los anunciantes de espacios publicitarios en video a través de los cuales los niños de tres a 13 años pueden ser alcanzados de forma específica y segura.
Además de las ofertas relevantes de RTL y Paramount, Disney es particularmente activo en esta área en televisión y Alphabet/Google con su oferta de YouTube Kids en el sector online. Según la Oficina de Cartel, Super RTL es, con mucho, el proveedor líder, seguido de Disney, que está muy por delante de Nickelodeon: Incluso si YouTube Kids se incluye en el análisis debido a los cambios en los hábitos de visualización, Super RTL sigue siendo el proveedor claramente dominante, y ganaría un peso significativo con la adición de Nickelodeon.
La Oficina de Cartel se ocupó por última vez del mercado televisivo infantil en 2021. En ese momento, no planteó ninguna objeción a que RTL Deutschland se hiciera completamente con Super RTL, que anteriormente se operaba como una empresa conjunta con Disney. Aunque esto significaba que Super RTL pasaba a ser completamente de RTL, también liberó a Disney como competidor.
Tras la retirada de la adquisición, actualmente no está claro si Paramount seguirá ofreciendo Nickelodeon en Alemania como canal de televisión gratuito o, como estaba previsto en el marco del acuerdo con Super RTL, dejará de emitir el canal como servicio lineal y se centrará en sus ofertas de streaming. Paramount aún no ha respondido a una consulta correspondiente de Broadband TV News.