Amazon étend sa présence sur le marché européen avec le lancement de sa propre chaîne de télévision linéaire, Prime. Cette initiative vise à combler le fossé entre la télévision traditionnelle et les services de streaming. La chaîne fera ses débuts le 17 avril 2025, exclusivement pour les membres Prime Video en Allemagne et en Autriche, comme l'a annoncé Christoph Schneider, Directeur Pays de Prime Video Deutschland, à DWDL.
Cette initiative stratégique reflète l'engagement d'Amazon à rationaliser sa vaste plateforme de streaming. Prime Video en Allemagne propose actuellement des services SVOD, AVOD, TVOD et la télévision en direct, y compris les chaînes publiques. La nouvelle chaîne linéaire est conçue pour atténuer les difficultés de découverte de contenu pour les utilisateurs habitués à la simplicité de la télévision traditionnelle. « Nous voulons offrir un point d'entrée facile dans notre univers Prime Video », a expliqué Schneider.
La programmation de lancement comprend la diffusion des deux premiers épisodes de LOL: Last One Laughing à 20h15 CEST. La chaîne présentera un large éventail de contenus, comprenant des productions originales Prime Video exclusives comme Reacher, Le Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir, Fallout, Culpa Mia, Maxton Hall, et Perfekt verpasst (avec Anke Engelke et Bastian Pastewka). Des événements sportifs en direct, notamment les matchs de l'UEFA Champions League pour les téléspectateurs allemands et Wimbledon pour les téléspectateurs allemands et autrichiens, seront également diffusés. Schneider a souligné que cela distingue Prime des chaînes FAST souvent monotématiques.
Un élément clé qui différencie Prime est sa stratégie publicitaire. Bien que des publicités seront présentes, Schneider a insisté sur le fait qu'elles seront « plus courtes et moins fréquentes » que celles diffusées à la télévision conventionnelle. Cette approche s'inscrit dans le plan plus large d'Amazon pour intégrer la publicité dans ses services de streaming, offrant un modèle de réservation télévisuelle aux annonceurs tout en maintenant une expérience positive pour les téléspectateurs. De plus, Amazon prévoit de mettre à disposition des annonceurs des données d'audience, permettant une mesure des performances comparable à celle des chaînes de télévision traditionnelles.