Les petites et moyennes entreprises (PME) auront bientôt accès simplifié à la publicité télévisée premium. Sky, Channel 4 et ITV se sont associés pour créer un nouveau marché d'achat d'annonces, qui sera lancé en 2026, et conçu pour faciliter l'accès des entreprises nouvelles dans la publicité télévisée à de vastes audiences.
Cette plateforme innovante, alimentée par la plateforme Universal Ads de Comcast et la technologie de FreeWheel, permettra aux PME d'acheter un inventaire adressable et de diffuser des campagnes uniques sur les trois chaînes. Le marché proposera des prix négociables et une gamme d'outils pour aider les entreprises à gérer et optimiser leurs campagnes. Cela simplifie le processus pour les entreprises habituées à la publicité numérique et sur les médias sociaux, en leur donnant accès à l'ampleur et à la qualité des audiences télévisuelles.
Cette collaboration vise à rationaliser l'accès à l'inventaire télévisé adressable, qui a toujours été complexe pour les petites entreprises. En outre, les diffuseurs explorent également des moyens de simplifier les achats pour les agences médias établies, potentiellement par le biais d'une solution commune basée sur la technologie Planet V d'ITV.
Priya Dogra, Chief Advertising, Group Data and New Revenue Officer, Sky, a déclaré : « Dans le paysage médiatique en constante évolution d'aujourd'hui, nous pensons fermement que le succès nécessitera collaboration, simplification et innovation. S'appuyant sur cette innovation, nous souhaitons également simplifier les transactions télévisuelles pour les marques et les agences établies et nous sommes impatients d'explorer les opportunités potentielles avec ITV et Channel 4 pour utiliser Planet V. »
Kelly Williams, Managing Director, Commercial, ITV a ajouté : « En tant qu'industrie télévisuelle, il est important que nous collaborions pour faciliter la planification, l'achat et la mesure de la télévision pour nos clients établis, ainsi que pour l'énorme potentiel des marques nouvelles sur la télévision. Ces deux initiatives, ce nouveau marché pour les PME et Planet V pour les agences, représentent un avenir très prometteur. »
Le marché offrira des fonctionnalités telles que la possibilité d'acheter, de mesurer et de faire rapport sur une seule campagne sur les trois régies publicitaires, ainsi que des outils d'analyse pour aider les marques à optimiser les performances de leurs publicités.