RTL AdAlliance étend son activité publicitaire aux petites et moyennes entreprises (PME) en Autriche, offrant aux entreprises locales l'accès à des campagnes de télévision adressable (ATV). La régie publicitaire internationale du groupe RTL a collaboré avec le partenaire autrichien heise regioconcept, une agence marketing full-service, pour introduire un outil d'auto-réservation.
Cet outil permet aux PME de lancer des campagnes sur les chaînes de RTL Deutschland – notamment RTL, VOX et ntv – et sur les chaînes locales autrichiennes telles que R9, W24 et LT1.
La plateforme permet aux entreprises régionales de créer des spots publicitaires via un studio intégré, de réserver des campagnes avec des budgets à partir de quelques milliers d'euros et de suivre les performances à l'aide d'un tableau de bord convivial. La publicité adressable est diffusée par code postal et peut être affinée par le biais d'un ciblage socio-démographique.
Selon RTL AdAlliance, cette expansion représente une étape cruciale en Autriche, où les PME constituent 99,7 % de toutes les entreprises et contribuent à hauteur de 55,6 % à l'économie nationale, selon le SME Performance Review 2024. « Avec l'extension à l'Autriche, nous aidons les petites et moyennes entreprises à se promouvoir sur grand écran pour un petit budget, en utilisant la publicité ATV automatisée », a déclaré Fabian Burgey, Directeur SME Business Europe chez RTL AdAlliance. « Les PME ont enfin la possibilité de faire partie du marché de la publicité télévisée, se présentant dans des environnements haut de gamme. »
Elisabeth Frank, Directrice Multichannel Sales Austria chez RTL AdAlliance, a souligné que le partenariat avec heise regioconcept réduit les obstacles pour les PME auparavant dissuadées par la complexité et le coût de la publicité télévisée. Elle a également indiqué l'ouverture de RTL AdAlliance à de nouvelles collaborations avec des distributeurs en Autriche. Pour heise regioconcept, la collaboration offre aux annonceurs régionaux « une forte portée et un ciblage précis », a souligné Oliver Schmiedel, responsable des produits.
Initialement lancée en Allemagne, l'unité PME de RTL AdAlliance se développe à l'international pour la première fois grâce à ce lancement autrichien. Le service cible spécifiquement les agences digitales, les organisations marketing régionales et les initiatives de développement commercial visant à combiner la large portée de la télévision et la précision du ciblage digital. RTL AdAlliance souligne que l'ATV offre aux PME une alternative sûre aux plateformes en ligne mondiales, améliorant la notoriété locale et la visibilité du secteur.