Il mercato IPTV della Repubblica Ceca sta vivendo una crescita significativa, con un notevole aumento delle sottoscrizioni pay-TV. Ricerche dell'atmedia index rivelano che l'IPTV ha superato la TV satellitare e terrestre come piattaforma più popolare. Lo scorso anno, un notevole 49% degli spettatori di età compresa tra 15 e 69 anni ha utilizzato servizi IPTV o TV via cavo. “L'IPTV è diventata la piattaforma più utilizzata per la ricezione delle trasmissioni televisive, superando la TV satellitare e la trasmissione digitale terrestre,” afferma Michaela Suráková, Amministratore Delegato di Atmedia.
A dominare il mercato sono tre compagnie di telefonia mobile: O2 con O2 TV (ora Oneplay), T-Mobile con Magenta TV e Vodafone con Vodafone TV, che controllano complessivamente circa due terzi della quota di mercato. La spesa mensile media per la pay-TV ha raggiunto un picco record di CZK 424 nella seconda metà dello scorso anno, superando per la prima volta i CZK 400. “Nel 2024, il pagamento mensile per la pay-TV ha superato per la prima volta i CZK 400, dopo essere rimasto stagnante intorno ai CZK 390 al mese,” afferma Suráková, attribuendo ciò a diversi aumenti di prezzo implementati dai fornitori di servizi.
Le preferenze dei consumatori stanno cambiando. Mentre l'accesso a canali non disponibili tramite la trasmissione terrestre era una priorità assoluta nel 2020, l'attenzione si è spostata. Ora, il 48% degli spettatori cita la possibilità di guardare gli spettacoli retrospettivamente come il principale vantaggio, seguito dall'accesso multi-dispositivo (32%) e dalla visione simultanea (31%). Anche la possibilità di riavvolgere gli annunci pubblicitari è una funzione popolare, che attrae il 31% degli spettatori. Suráková spiega questa evoluzione: “Sebbene la possibilità di accedere a stazioni televisive non disponibili sulla trasmissione digitale terrestre sia ancora apprezzata dal 30% degli utenti pay-TV, non è più la ragione principale per sottoscrivere questi servizi. Gli spettatori ora danno priorità ai vantaggi che consentono loro di guardare i contenuti in qualsiasi momento e ovunque, indipendentemente dall'orario di trasmissione o dal tipo di dispositivo,” spiega. Atmedia attualmente rappresenta 20 canali nella Repubblica Ceca.