Il mercato tedesco delle televisioni ha dimostrato resilienza nel 2024, con dati di vendita che rispecchiano le performance dell'anno precedente. Sono stati venduti complessivamente 2,94 milioni di televisori nei primi tre trimestri, una cifra quasi identica ai 2,92 milioni di unità vendute nello stesso periodo del 2023. Mentre il primo trimestre ha registrato un rallentamento, un robusto secondo trimestre, alimentato da importanti eventi sportivi come il Campionato Europeo di Calcio e i Giochi Olimpici, ha compensato il calo iniziale. Le vendite del terzo trimestre hanno eguagliato quelle dello stesso periodo del 2023, mantenendo la stabilità complessiva del mercato.
Questi dati, compilati dalle associazioni di settore tedesche ZVEI e Deutsche TV-Plattform in collaborazione con l'istituto di ricerche di mercato GfK per il loro report Consumer Electronics Branchenkompass Q3/2024, dipingono un quadro di un mercato maturo. Il fatturato complessivo nel mercato video è rimasto costante a circa 2,1 miliardi di euro nei primi nove mesi del 2024. Questa stabilità si riflette ulteriormente nel più ampio mercato dell'elettronica di consumo, con un volume totale di 3,9 miliardi di euro.
In termini di caratteristiche TV, il mercato ha in gran parte mantenuto le sue preferenze consolidate. I televisori LCD hanno continuato a dominare, rappresentando l'85% delle vendite, mentre la tecnologia OLED ha detenuto una quota del 15%. La popolarità dei televisori UHD rimane forte, con oltre i tre quarti (78%) delle vendite che rientrano in questa categoria. La tendenza verso schermi più grandi persiste, con il 24% delle vendite che rappresentano televisori da 55 pollici e un ulteriore 17% che comprende modelli da 65 pollici (165 cm).
Uno sviluppo interessante evidenziato dal report Audio Trends 2024 delle autorità tedesche per i media è la crescente popolarità delle Smart TV per il consumo di audio online. Le Smart TV sono ora diventate il secondo dispositivo più diffuso per lo streaming di web radio e audio online, secondi solo agli smartphone.