L'industria dei media broadcast continua a confrontarsi con il cambiamento, inclusi standard in evoluzione e nuovi modi di fare business. Dall'intelligenza artificiale ai flussi di lavoro basati su IP, i leader del settore stanno navigando in un panorama complesso di tecnologie emergenti e paradigmi di produzione in continua evoluzione, il tutto in mostra all'IBC 2024.
“È un periodo molto dinamico”, ha osservato David Ross, CEO di Ross Video. “La maggior parte dei broadcaster ha più concorrenza per gli occhi e per i ricavi pubblicitari che mai. Molti broadcaster sono sottoposti a pressioni finanziarie senza precedenti e i fornitori devono essere strettamente allineati alle loro esigenze, anche se ognuno ha esigenze diverse. La maggior parte dei fornitori sta lavorando duramente per soddisfare questa esigenza, ma ci sono molte idee e soluzioni concorrenti su come migliorare l'efficienza.”
L'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico stanno guidando cambiamenti significativi nei flussi di lavoro di creazione e gestione dei contenuti. Mike Szumlinski, chief product officer di Backlight, osserva che l'IA e l'apprendimento automatico stanno “rivoluzionando il panorama del broadcasting automatizzando attività ripetitive, migliorando la selezione dei contenuti e fornendo informazioni più approfondite attraverso l'analisi dei dati.”
Questo sentimento è condiviso da James Cranfield, VP vendite globali e partnership di Cinedeck, che osserva “un aumento significativo e promettente negli affitti di produzione, consentendo alle società di produzione di fare offerte su progetti più grandi in modo più efficace in tutto il settore.” Cranfield prevede “ulteriori sviluppi e innovazioni in tutto il settore nei prossimi anni, in particolare in merito all'automazione e all'IA e al modo in cui questo potrebbe guidare il futuro della post-produzione per il settore broadcast e media.”
L'integrazione dell'IA nei flussi di lavoro esistenti trasforma anche il modo in cui i broadcaster affrontano il controllo e il monitoraggio della qualità. Paul Schiller, product marketing manager di TAG Video Systems, evidenzia la nuova funzione Heatmap dell'azienda, descrivendola come “uno strumento visivo interattivo progettato per semplificare il monitoraggio e la risoluzione dei problemi di reti multimediali di grandi dimensioni.” Questo strumento esemplifica come l'analisi guidata dall'IA può fornire ai broadcaster una supervisione più efficiente delle operazioni.
L'impatto dell'IA si estende oltre la produzione e il monitoraggio, potenzialmente rimodellando l'intero flusso di lavoro broadcast. La continua transizione verso flussi di lavoro basati su IP rimane un punto focale per molti broadcaster.
David Ross, CEO di Ross Video, sottolinea la diversità degli approcci che vengono considerati oggi dai broadcaster di primo livello. “Rimani con, o torna a, 12G SDI? Ti butti a capofitto su 2110, o provi NDI? Come viene accettata la nuova versione di 2110 - IPMX - nel nostro settore rispetto al settore ProAV, e ci sarà più interesse nelle versioni compresse o non compresse?”
“Altri clienti stanno spingendo per soluzioni di calcolo on-prem e devono capire come gestire la connessione, l'orchestrazione e la fatturazione di queste soluzioni”, ha spiegato Ross. “Infine, alcuni clienti sono interessati a spostarsi o flessibilizzare verso il cloud e devono analizzare le realtà di ciò che è disponibile e quali sono i costi.”
Queste domande riflettono le complesse decisioni che i broadcaster devono affrontare mentre navigano nel passaggio a una produzione basata su IP e cloud. Erling Hedkvist, responsabile dello sviluppo commerciale per Arkona Technologies, osserva che “tutti stanno ancora parlando di IP e di come arrivarci in modo economico e veloce senza tagliare gli angoli.” La transizione a IP non riguarda solo l'infrastruttura, ma anche l'adattamento a nuovi modelli operativi.
“Abbiamo sentito dai clienti che vogliono fare di più con meno, essere pronti a lavorare da remoto e, naturalmente, trovare un percorso verso l'IP”, Suzana Brady, vicepresidente senior delle vendite e del marketing in tutto il mondo per Cobalt Digital.
Mentre il settore progredisce verso flussi di lavoro basati su IP, rimangono domande sulla coesistenza di diversi standard e protocolli. Ross solleva ulteriori punti da considerare: “SRT continuerà a essere un leader, o c'è qualcos'altro in arrivo? JPEG XS otterrà l'accettazione, o useremo tecnologie a basso costo?”
Le risposte a queste domande probabilmente plasmeranno il futuro dell'infrastruttura broadcast, influenzando tutto, dalla produzione live alle reti di distribuzione dei contenuti. I broadcaster devono valutare attentamente i vantaggi e le sfide di ogni approccio durante la pianificazione delle loro roadmap tecnologiche.
Le soluzioni basate su cloud stanno guadagnando terreno mentre i broadcaster cercano maggiore flessibilità e scalabilità. “Stiamo assistendo a un forte aumento dell'interesse da parte delle organizzazioni mediatiche europee per lo spostamento delle operazioni multimediali su infrastrutture basate su cloud. In un cambiamento rispetto agli atteggiamenti di pochi anni fa, stanno abbracciando il cloud e le conversazioni spesso riguardano il modo migliore per andare avanti e i casi d'uso che trarranno maggiori benefici”, ha affermato Geoff Stedman, CMO di SDVI. “L'ottimizzazione e l'efficienza della catena di approvvigionamento sono gli argomenti caldi, poiché queste organizzazioni cercano l'agilità necessaria per rispondere al dinamico mercato dei media.
Il passaggio all'infrastruttura cloud è strettamente legato alla necessità di flussi di lavoro più agili ed efficienti. “C'è una continua necessità in tutto il settore broadcast e media di migliorare l'agilità, la flessibilità e l'efficienza operativa, e questa necessità probabilmente guiderà molte delle conversazioni all'IBC di quest'anno”, ha affermato Sean Bicknell, chief revenue officer di 7fivefive. “Mi aspetto che ci sia un enorme interesse per il segmento di tecnologia cloud dello show, sia da parte delle aziende mediatiche e tecnologiche che già lavorano nel cloud, sia da parte di quelle che non hanno ancora effettuato la transizione ma sono alla ricerca del percorso migliore.”
Questa esitazione evidenzia la necessità di strumenti e strategie di gestione del cloud completi. Man mano che i broadcaster adottano sempre più approcci ibridi e multi-cloud, diventa fondamentale gestire in modo efficace le risorse, i costi e i flussi di lavoro tra diversi ambienti.
Il cloud consente anche nuovi flussi di lavoro collaborativi, come osservato da Hannah Barnhardt, COO e co-fondatrice di TMT Insights, “Adottare un approccio collaborativo e aperto alla gestione della catena di approvvigionamento è fondamentale per il successo in questo contesto, garantendo in definitiva la capacità di un'organizzazione di adattarsi, scalare e generare risultati.”
Mentre i broadcaster si adattano alle nuove tecnologie, cercano modi per migliorare le loro capacità di produzione esistenti.
“I broadcaster vogliono ottenere il massimo dall'attrezzatura che hanno, massimizzando l'automazione e adattandosi alle tecnologie emergenti. Questo è ciò che sta guidando la conversazione con i nostri clienti. All'IBC, il tema di Shotoku è 'Best of all Worlds' e stiamo presentando i nostri sistemi di telecamere robotiche dotati di nuove funzionalità che consentono a un sistema di essere gestito dall'automazione o dal tocco umano, fornendo il meglio di tutti i mondi”, ha affermato James Eddershaw, amministratore delegato di Shotoku.
Mentre i broadcaster navigano nei cambiamenti nella produzione e nella distribuzione, sono anche fortemente concentrati sul miglioramento dell'engagement degli spettatori e sulla massimizzazione dei ricavi attraverso tecnologie pubblicitarie avanzate. “Oggi, i broadcaster e i fornitori di servizi video hanno bisogno di flussi di lavoro efficienti e flessibili con soluzioni innovative che consentano loro di migliorare l'engagement e aumentare i ricavi”, ha affermato Lelde Ardava, responsabile vendite e account di Veset.
L'evoluzione dell'ad tech è strettamente legata alle tendenze più ampie della personalizzazione e del processo decisionale basato sui dati nel settore broadcast. Man mano che i broadcaster raccolgono dati sugli spettatori più dettagliati, possono offrire esperienze pubblicitarie più mirate e coinvolgenti, potenzialmente aumentando il valore del loro inventario pubblicitario.
“Tutti gli occhi saranno puntati sulle soluzioni ad tech che migliorano l'engagement degli spettatori per aumentare i ricavi pubblicitari”, prevede Ardava. L'integrazione di ad tech avanzate nei flussi di lavoro broadcast presenta sia opportunità che sfide. Da un lato, offre il potenziale per esperienze di visione più personalizzate e una maggiore efficacia pubblicitaria. Dall'altro, richiede ai broadcaster di navigare in complesse normative sulla privacy dei dati e di investire in nuove tecnologie e competenze.
Mentre il confine tra broadcasting tradizionale e streaming digitale continua a sfumare, le soluzioni ad tech che possono funzionare in modo fluido su più piattaforme probabilmente acquisiranno terreno. Man mano che si avvicina l'IBC 2024, il settore broadcast cerca innovazione e adattamento. La convergenza di IA, tecnologie IP, soluzioni cloud e tecniche di produzione in continua evoluzione presenta sia sfide che opportunità.