Sky Sports ha bruscamente interrotto le operazioni del suo canale TikTok di recente creazione, Halo, progettato per le appassionate di sport, pochi giorni dopo il suo debutto. Questa decisione fa seguito a pesanti critiche secondo cui la piattaforma era condiscendente e mostrava sfumature sessiste.
Il canale di video brevi, che Sky ha posizionato come una "sorellina" del suo marchio sportivo principale, mirava a essere un ambiente inclusivo per le giovani tifose. Tuttavia, mescolava momenti salienti dello sport con meme stereotipati specifici per genere e una combinazione di colori rosa, facendo riferimento a "hot girl walks", matcha latte, Barbie e altri cliché di stile di vita.
Questi post hanno rapidamente suscitato la condanna delle piattaforme sportive femminili e dei fan, che hanno affermato che Halo banalizzava il fandom femminile e ostacolava gli sforzi per stabilire la parità di genere nella copertura sportiva. I critici hanno anche sottolineato che numerosi post iniziali presentavano atleti maschi, nonostante l'obiettivo dichiarato del canale sullo sport femminile.
In una dichiarazione succinta pubblicata sull'account Halo dopo che la maggior parte dei contenuti era stata rimossa, Sky Sports ha ammesso di "non aver fatto bene" e ha annunciato la cessazione di tutte le attività del canale. Hanno affermato il loro impegno a coltivare ambienti inclusivi e stimolanti per i fan.
La controversia ha avviato una discussione più ampia sulle strategie che le emittenti e i detentori di diritti dovrebbero impiegare per coinvolgere il pubblico femminile sui social media. Ciò include il dibattito sull'opportunità di utilizzare marchi dedicati mirati al genere o di integrare in modo più completo lo sport femminile e le prospettive femminili nei loro canali principali, evitando stereotipi e presentazioni "semplificate".