La piattaforma streaming di Warner Bros. Discovery, Max, ha svelato una nuova identità visiva. Il rebranding sposta il precedente blu vibrante della piattaforma verso una palette più tenue, quasi nera, tracciando parallelismi con il marchio HBO. Questo cambiamento, implementato il 30 marzo 2025, mantiene il marchio autonomo "Max" introdotto nel 2023, ma lo posiziona su uno sfondo scuro invece del suo precedente sfondo blu. Il logo ridisegnato ha suscitato discussioni riguardo alla sua allineamento con lo stile monocromatico consolidato di HBO.
La mossa ha generato opinioni contrastanti. Alcuni osservatori la vedono come una mossa strategica per offuscare i confini tra streaming e televisione lineare in un panorama mediatico convergente. Altri esprimono preoccupazioni riguardo alla potenziale diluizione del marchio HBO e alla conseguente confusione dei consumatori. Tuttavia, la sinergia tra HBO e Max è stata una costante sin dall'inizio dello streamer come "HBO Max". L'attuale logo "Max" mantiene persino l'elemento circolare del logo HBO. Rimuovere "HBO" dal nome nel 2023 mirava a differenziare Max dal canale lineare HBO e dai servizi di streaming defunti, ma il rebranding sembra riconoscere il legame continuo.
Sebbene il rebranding sia spesso descritto come uno spostamento in bianco e nero, un esame più attento rivela uno sfondo "blu-violetto molto scuro" (RGB 18, 12, 29). Questa sottile scelta di colore, pur deviando dal nero puro, evita il contrasto netto che il nero puro può creare sugli schermi. Il logo stesso incorpora un sottile effetto sfumato, aggiungendo un sottile effetto luccichio che è più evidente su sfondi più chiari. Questo effetto rispecchia il rumore del segnale analogico simulato nell'iconico logo di produzione HBO, che, sebbene comunemente percepito come bianco e nero, potrebbe mostrare variazioni di colore a seconda del televisore.
Il cambiamento solleva interrogativi sulla scelta di sostituire la precedente combinazione di colori blu. Il blu è un colore comune per gli streamer, con Paramount+ e Prime Video che lo utilizzano. L'abbandono del blu arriva dopo il rebranding del 2024 di Disney+ al verde, una mossa legata alla sua integrazione con Hulu. Il rebranding in corso di Amazon aggiunge ulteriore complessità al panorama dei colori in streaming.
Oltre al logo, anche l'icona dell'app ha subito un cambiamento, passando da bianco su blu a bianco su nero. Ciò potrebbe portare a confusione da parte degli utenti, data l'associazione consolidata di colori con app specifiche. Tuttavia, la sottile sfumatura di colore potrebbe offrire una differenziazione subconscia. L'interfaccia dell'app aggiornata ora si inclina verso un'estetica "modalità oscura", una tendenza popolare nello streaming, migliorando la vivacità dei contenuti. Anche il logo di produzione "Max Original" ha ricevuto un aggiornamento del colore, in linea con il rebranding generale. Sebbene in gran parte simile nell'animazione al suo predecessore, enfatizza la connessione con l'elemento del mirino del logo Max.