L'Addressable TV Initiative (ATVI) ha annunciato la pre-validazione di una soluzione chiavi in mano di MediaTek, un leader mondiale nella produzione di semiconduttori. Questa soluzione integra un chipset e un middleware specializzato, fornendo funzionalità di base per smart TV che utilizzano il sistema operativo Android TV.
Questa pre-validazione da parte di ATVI semplifica notevolmente il processo per i produttori di TV. I futuri modelli di Android TV che incorporano la soluzione di MediaTek avranno un percorso più agevole verso la certificazione ATVI per la conformità alla specifica HbbTV-TA. La specifica HbbTV-TA, uno standard aperto di HbbTV, consente la sostituzione senza soluzione di continuità della pubblicità all'interno delle trasmissioni televisive lineari, creando opportunità per i broadcaster di implementare la pubblicità indirizzabile.
La certificazione ATVI consente ai broadcaster di identificare con sicurezza le TV compatibili per la pubblicità mirata. Questa è la prima volta che ATVI pre-valida una soluzione chiavi in mano completa. Peter Neumann, CTO di ATVI, ha dichiarato: “Questo è un passo molto importante per ATVI e per il raggiungimento della nostra visione di creare una copertura ampia e unificata per HbbTV-TA in tutta Europa a beneficio dei broadcaster.” Ha inoltre evidenziato la significativa quota di mercato di MediaTek in Europa, sottolineando il potenziale per un'adozione diffusa di televisori conformi.
La sostanziale quota di mercato di MediaTek (oltre il 50% in Europa) rende questa pre-validazione particolarmente incisiva. "MediaTek è il principale fornitore di chipset per TV in Europa con una quota di mercato superiore al 50% e la verifica della conformità del prodotto MediaTek ai requisiti ATVI crea una prospettiva molto positiva per un numero molto elevato di televisori conformi spediti nelle case europee", ha aggiunto Neumann.
ATVI, una joint venture costituita nel 2022 da RTL Deutschland e ProSiebenSat.1, mira a promuovere l'uso diffuso delle tecnologie televisive indirizzabili in tutta Europa utilizzando standard aperti come HbbTV.