Il gigante tedesco dei media ProSiebenSat.1 ha dimostrato resilienza di fronte a un mercato pubblicitario persistentemente debole durante il primo trimestre del 2025. Mentre i ricavi del gruppo hanno registrato un modesto calo dell'1% su base annua, raggiungendo 855 milioni di euro, l'impatto sulla redditività è stato più pronunciato. L'EBITDA rettificato è diminuito del 39% a 44 milioni di euro, principalmente a causa del calo della pubblicità televisiva lineare ad alto margine. Il CFO Martin Mildner ha riconosciuto "un contesto economico difficile", ma si è detto ottimista su una ripresa dei ricavi pubblicitari nella seconda metà dell'anno.
Nonostante le difficoltà economiche generali, ProSiebenSat.1 ha mantenuto le previsioni per l'intero anno, prevedendo ricavi di gruppo di circa 3,85 miliardi di euro e un EBITDA rettificato di 520 milioni di euro. Questa fiducia è in parte alimentata dalle prestazioni eccezionali della sua piattaforma di streaming, Joyn. Il servizio supportato da pubblicità ha raggiunto una copertura di mercato record, attirando 8,3 milioni di utenti video mensili medi (un aumento del 26%) e generando 13,5 miliardi di minuti di tempo di visione totale (un aumento del 48%).
Questa crescita si è tradotta in un notevole aumento del 39% dei ricavi video on demand basati sulla pubblicità (AVOD) di Joyn, con i ricavi in abbonamento (SVOD) in aumento anche del 16%. Questo successo sottolinea l'impegno strategico di ProSiebenSat.1 nello sviluppo di una piattaforma di streaming gratuita e finanziata dalla pubblicità per il mercato di lingua tedesca. Per rafforzare ulteriormente la portata di Joyn, la piattaforma è ora integrata in alcuni sistemi di intrattenimento in auto di Mercedes-Benz, con piani per un lancio più ampio.
ProSiebenSat.1 prevede un mercato pubblicitario ancora difficile nella prima metà del 2025, seguito da un graduale recupero. Per rafforzare la sua trasformazione digitale e migliorare la redditività, l'azienda ha annunciato ulteriori misure di riduzione dei costi per il secondo trimestre. Si prevede che queste iniziative avranno un impatto progressivamente positivo sull'EBITDA rettificato nel corso dell'anno.