RTLzwei, emittente televisiva tedesca, e Warner Bros. Discovery Deutschland, importante azienda mediatica, hanno annunciato una collaborazione innovativa: una società congiunta per la vendita pubblicitaria chiamata El Cartel Brothers. In attesa dell'approvazione delle autorità antitrust tedesche, la nuova entità dovrebbe iniziare le operazioni nel 2026.
Con sede a Monaco, El Cartel Brothers gestirà le vendite pubblicitarie per gli asset televisivi e digitali selezionati di entrambe le aziende in Germania. Questa mossa strategica segue il rifiuto dell'Ufficio federale tedesco per i cartelli di approvare l'offerta di RTL’s Ad Alliance di acquisire la divisione vendite pubblicitarie di RTLzwei, una decisione che ha messo a repentaglio il futuro dell'unità vendite esistente di RTLzwei, El Cartel. Questa inaspettata partnership non solo garantisce il futuro pubblicitario di RTLzwei, ma introduce anche un nuovo attore significativo sul mercato.
La joint venture mira a sfruttare le competenze di marketing combinate di entrambe le emittenti. "Questa joint venture sarà una forza importante nel mercato pubblicitario video tedesco. Unisce i nostri portfolio complementari e li combina in offerte ancora migliori per agenzie e clienti," ha dichiarato Nicole Glatzmaier, amministratore delegato di RTLzwei. Matthias Heinze, Senior Vice President Commercial e amministratore delegato di Warner Bros. Discovery in Germania, Austria e Svizzera, ha aggiunto: "Partnership strategiche come questa rappresentano una risposta lungimirante agli attuali cambiamenti nel settore dei media e inviano un segnale di stabilità e nuove opportunità per i clienti pubblicitari."
Con il lancio di El Cartel Brothers, l'unità vendite interna di RTLzwei, El Cartel, verrà sciolta. I dipendenti di El Cartel e del team vendite esistente di Warner Bros. Discovery passeranno alla nuova società, sebbene i dettagli sulla leadership non siano ancora stati annunciati. Questa collaborazione rappresenta un sostanziale cambiamento strategico per entrambe le organizzazioni.
Per RTLzwei, la partnership fornisce un supporto pubblicitario essenziale in un mercato in cui le attività di vendita indipendenti stanno diventando sempre più difficili. Nel frattempo, per Warner Bros. Discovery, questa collaborazione è fondamentale per il lancio nel 2026 del suo servizio di streaming HBO Max in Germania, che includerà un livello di abbonamento supportato dalla pubblicità. Questo è stato confermato da Heinze al recente Media Tasting 2025 conference a Stoccarda.
Warner Bros. Discovery vanta un portfolio diversificato di canali TV tedeschi, tra cui DMAX, TLC, Home & Garden TV, Eurosport e Tele 5, insieme a marchi pay-TV come Discovery Channel, Animal Planet e Cartoon Network. L'inclusione di RTLzwei, rinomata per la sua programmazione incentrata sulla realtà e sui giovani, amplia la portata e i segmenti di pubblico all'interno del portfolio combinato.