Una nuova ricerca di Hub Entertainment Research indica che lo sport rimane il contenuto più prezioso in televisione. Tuttavia, la crescente frammentazione dei diritti sportivi su numerose piattaforme sta generando una crescente frustrazione tra i fan.
I risultati, provenienti dal report "2025 Evolution of Sports: What's the Score? Wave 4" della compagnia, sono stati presentati all'evento ScreenShift di Cynopsis a New York. Lo studio, che ha intervistato 3.802 fan sportivi statunitensi di età compresa tra i 13 e i 74 anni a giugno e luglio, dimostra che i contenuti sportivi continuano a guidare l'engagement degli spettatori e l'attività di abbonamento. I dati mostrano che il 72% dei fan appassionati considera lo sport più importante di qualsiasi altra programmazione TV.
Tra i fan più giovani, il report ha scoperto che una maggioranza significativa è disposta ad abbonarsi a nuove piattaforme per mantenere l'accesso. Il novantadue percento dei fan appassionati sotto i 35 anni ha dichiarato che sarebbe almeno in qualche modo propenso a iscriversi a un nuovo servizio se questo acquisisse i diritti per uno sport che seguono, con quasi il 75% che si dice molto propenso a farlo. Complessivamente, l'87% dei fan appassionati ha riportato la volontà di abbonarsi in tali circostanze, mentre il 42% di tutti i fan sportivi ha affermato di essersi già abbonato a un servizio specificamente per guardare lo sport. Questo è in aumento rispetto al 38% dell'anno precedente.
Tuttavia, lo studio evidenzia anche un crescente senso di inconveniente legato alla distribuzione dei contenuti sportivi. Il sessantacinque percento degli intervistati ha espresso frustrazione per la necessità di avere più servizi per guardare le partite durante una stagione e il 53% ha affermato che è diventato più difficile trovare gli sport che vogliono guardare rispetto a un anno fa. Inoltre, il 63% ha riferito che avere le partite su app separate rende più difficile controllare altre partite che si svolgono contemporaneamente.
"Questi risultati dimostrano ancora una volta che lo sport ha un potere ineguagliabile per attrarre nuovi spettatori su una piattaforma e mantenerli coinvolti nel tempo", ha affermato Jon Giegengack, founder e principal di Hub. "Ma è fondamentale che i servizi ricordino che da un grande potere derivano grandi responsabilità: la frammentazione dei diritti sta rendendo più difficile trovare contenuti sportivi. La reazione negativa arriverà più grande e più velocemente dai fan sportivi rispetto a quelli che cercano programmi TV sceneggiati."