Un recente studio di Hub Entertainment Research rivela un cambiamento significativo nel modo in cui gli appassionati di sport consumano le partite live. Lo studio “What’s the Score?”, che ha intervistato 3.753 appassionati di sport statunitensi nel dicembre 2024, mostra un notevole aumento della popolarità delle piattaforme di streaming.

Lo studio ha rilevato che il 69% degli appassionati ha guardato almeno alcune partite live su servizi SVOD, una cifra che quasi corrisponde alla televisione tradizionale (66%) e al cavo (63%). Questo rappresenta un cambiamento importante rispetto all'anno precedente, quando la TV tradizionale dominava. Ancora più impressionante, lo streaming sta diventando la principale piattaforma per un numero crescente di appassionati.

Mentre solo il 23% ha scelto lo streaming come prima opzione nel 2023, tale numero è balzato al 30% nel 2024, avvicinandosi al cavo (31%) e alla televisione tradizionale (29%). I più giovani e le minoranze stanno guidando questo cambiamento. Tra gli appassionati under 35, quasi la metà (48%) si è abbonata a un servizio di streaming specificamente per gli sport, rispetto a solo il 29% di quelli over 35. Lo studio mostra anche che gli appassionati ispanici (46%) e neri (38%) avevano maggiori probabilità di abbonarsi a servizi di streaming per gli sport rispetto agli spettatori bianchi (33%).

L'influenza dei social media è anche considerevole. Il 62% degli appassionati ottiene alcuni contenuti sportivi non live dai social media, con il 27% che si affida completamente a queste piattaforme. Questa tendenza è ancora più pronunciata tra i fan più giovani (18-34), con il 42% che ottiene "tutti" o "la maggior parte" dei propri contenuti sportivi dai social media. Un significativo 41% ha segnalato un aumento del consumo di social media per gli sport, mentre solo il 10% ha segnalato una diminuzione.

Jon Giegengack, principal presso Hub e autore dello studio, ha evidenziato lo spostamento accelerato degli sport verso lo streaming rispetto alla televisione con sceneggiatura. “Ci sono voluti diversi anni prima che gli spettatori considerassero Netflix all'altezza della ‘TV imperdibile’ in onda o via cavo”, ha affermato Giegengack. “Ma con il trasferimento di più grandi eventi allo streaming nel 2024, gli appassionati si sono rapidamente convinti che gli streamer offriranno l'esperienza che desiderano. Con il trasferimento online di proprietà di alto profilo – come le partite NBA su Amazon o il Super Bowl su Tubi – i giovani appassionati cresceranno con le piattaforme di streaming come la ‘casa’ dei loro sport preferiti.”