Рынок потокового вещания в Великобритании переживает значительные изменения, при этом сервисы с поддержкой рекламы быстро набирают популярность. Согласно новым данным Worldpanel by Numerator, бесплатные альтернативы, как прогнозируется, будут обгонены сервисами с рекламой к 2 кварталу 2026 года.
В период с апреля по июнь 2025 года Disney+ достиг наибольшей доли новых платных подписчиков за более чем два года, завоевав 22% рынка. Этот рост совпадает с более широкой тенденцией: 37% новых подписок во 2 квартале 2025 года пришлись на платные VoD-сервисы с рекламой, что значительно больше, чем 26% годом ранее. Проникновение рекламного уровня теперь достигает 41%, что на 4% больше, чем в 1 квартале 2025 года.
Доминик Саннебо, коммерческий директор Worldpanel by Numerator, отмечает: «Рост потоковых уровней с рекламой отражает более широкое изменение поведения потребителей, поскольку люди становятся более склонны платить за рекламу, которая соответствует привлекательному, незабываемому контенту потокового вещания. Во многом это замкнутый круг, когда такие компании, как Netflix, Disney+ и другие, приближаются к традиционному эфирному телевидению.»
Amazon Prime Video лидирует, 83% его подписчиков (почти 8 миллионов домохозяйств) используют уровень с поддержкой рекламы. Это во многом связано с тем, что Amazon перевела всю свою базу подписчиков на модель с поддержкой рекламы, в отличие от других сервисов, которые ввели более дешевые уровни. В целом, количество платных подписок на потоковое видео в Великобритании достигло 19,9 миллионов домохозяйств во 2 квартале 2025 года, что на 400 000 больше по сравнению с прошлым годом.
Paramount+ также показал существенный рост (11% новых платных подписок), обусловленный новым уровнем с поддержкой рекламы. Однако удовлетворенность подписчиков различается. Netflix лидирует по качеству рекламы, а Disney+ — по ее релевантности. Paramount+, несмотря на свой рост, видит только 18% своих подписчиков, удовлетворенных частотой и размещением рекламы, что подчеркивает важную область для улучшения.