Приход The CW в мир NASCAR вдохнул новую жизнь в серию Xfinity, которая ранее считалась второстепенной. Телеканал реализовал премиальный подход к дизайну, отражающий дух соперничества и юношеский динамизм этого вида спорта.
Этот новый дизайн трансляций – результат совместной работы внутренней креативной команды The CW, Two Fresh Creative, Drive Studio и других партнеров – представляет собой значительное отклонение от предыдущих презентаций. «Мы хотели, чтобы гонка в субботу выглядела так же хорошо, как и в воскресенье», – сказал Rich Browd, старший вице-президент по бренд-креативу The CW. «Исторически сложилось так, что серия Xfinity воспринималась как нечто второстепенное».
Серия Xfinity, являющаяся гонкой поддержки для основной серии Cup Series, служит важной площадкой для развития начинающих талантов. Многие команды, связанные с организациями Cup Series, используют ее как путь для профессионального роста гонщиков. Browd подчеркнул, что новый подход улучшает серию, фокусируясь на исключительных гонках и значительных ставках для молодых гонщиков.
Стратегия The CW резко контрастирует с подходом предыдущих вещательных партнеров к серии. Для The CW, заключившего семилетнее соглашение с NASCAR, серия Xfinity – это не второстепенный элемент; это центральный элемент его растущего портфолио CW Sports. «Вот что сделало это невероятно крутым. Вы просто не увидите такого внимания к Xfinity», – сказал Phil Guthrie из Two Fresh Creative. «Для CW это флагманский проект – они были просто в восторге».
Отличительной чертой этого нового пакета является графика стеклянного автомобиля, символизирующая мощь и уязвимость, присущие этому виду спорта. Эта визуальная метафора отражает хрупкий баланс между риском и вознаграждением, определяющий серию Xfinity.
«Мы хотели подчеркнуть ставки», – объяснил Browd. «Когда вы в большой гоночной команде, вас финансируют более стабильно. Но для этих ребят, если они разобьют машину, есть шанс, что они не смогут вернуть ее на трассу к следующей гонке. Деньги не текут рекой. Высокие ставки представлены стеклянным автомобилем. Стекло очень хрупкое, и это стекло также позволило нам легко показать мощь внутри транспортного средства».
Процесс разработки дизайна включал в себя ряд креативных партнеров, при этом внутренняя команда The CW возглавляла видение и сотрудничала с внешними агентствами над финальным продуктом. Marcos Vas и Elton Gamez разработали первоначальные концептуальные доски, которые сразу же понравились Browd. «Они затронули все, о чем мы говорили», – сказал он, подчеркивая премиальный характер концепций. «Мы хотели, чтобы эти ребята чувствовали себя настоящими рок-звездами».
Two Fresh Creative, известная своей работой над пакетами баскетбольных и футбольных трансляций The CW, внесла значительный вклад в трансляции NASCAR, в частности, в элементы анимации, окружающие гонку, включая стеклянный автомобиль. «Мы как бы оказались в этой мрачной, сексуальной атмосфере, где мы строим все, используя цвет «острый соус», который является фирменным цветом CW», – сказал Guthrie.
Guthrie подчеркнул включение «фактора скорости» и атмосферных элементов, таких как дым, отличающих трансляцию от конкурентов. Примечательным аспектом является переход к нижнему бамперному лидерборду, создающему более кинематографический эффект. «Размещение бампера внизу создало более кинематографический опыт», – отметил Browd. Это расширяет гибкость режиссера и уменьшает загромождение экрана.
Drive Studio сотрудничала с The CW над дизайном лидерборда и ключевыми элементами системы вставок графики, включая теорию движения вставок. Внутренняя команда усовершенствовала эти концепции для разработки окончательного пакета, который включает в себя варианты для различных сценариев гонок. Размер бампера может регулироваться, и он может быть преобразован в рекламный ролик для спонсоров.
«Вы заметите в разработанной нами теории 2D-дизайна – где заголовки появляются и исчезают – все основано на трассе», – отметил Browd. «Все основано на спорте». Новый дизайн уже получил положительные отзывы от поклонников NASCAR, особенно в Интернете, где зрители высоко оценили такие функции, как возвращение иллюстраций автомобилей в графике стартовой решетки.
Этот пакет NASCAR является неотъемлемой частью общей стратегии брендинга The CW для своих спортивных проектов под эгидой CW Sports. «Контракт заключен на семь лет, поэтому я рад видеть, как мы сможем продолжать развивать его», – сказал Browd. «Будучи относительно небольшим брендом в этой области, и будучи человеком, который занимается брендом, все должно соответствовать общей цели», – объяснил Browd. «Все должно работать на достижение этой более высокой цели – повышения узнаваемости бренда».
Этот унифицированный подход распространяется и на другие проекты CW Sports. «Я думаю, что это весело и интересно, когда каждый пакет выглядит похожим, чтобы создать более сильное ощущение бренда CW Sports», – сказал Guthrie. «Это действительно делает спортивный отдел сильным».
«Это свежий взгляд для NASCAR», – добавил Guthrie. «Это заявление о том, что «нам не нужно следовать одному и тому же пути NASCAR для каждого пакета, давайте попробуем что-то другое». Это довольно смелое заявление о том, куда мог бы пойти NASCAR в плане графики».