Немецкий рынок телевизионной, видео и аудио рекламы готовится к росту в 2025 году, согласно новому прогнозу VAUNET. Общая выручка от рекламы прогнозируется на уровне 6,31 млрд евро, что на 4,6% больше, чем в 2024 году (6,04 млрд евро). Это значительное улучшение по сравнению со скромным ростом в 2,5% в 2024 году.
Весенний прогноз VAUNET, представленный на ежегодной конференции Немецкой федерации рекламы ZAW, предлагает неоднозначную, но в целом позитивную картину. Клаус Гревениг (Claus Grewenig), председатель правления VAUNET, отмечает: «Прогноз VAUNET рисует смешанную, но в целом позитивную картину. Однако экономический и нормативный климат остаются очень неопределенными. Мы надеемся, что новое правительство Германии быстро создаст благоприятную для инвестиций среду и направит сильные сигналы для большего роста, что позволит нам конкурировать с крупными международными технологическими платформами. Оба фактора помогут сохранить разнообразие СМИ и укрепить демократию».
Франк Гирсберг (Frank Giersberg), управляющий директор VAUNET, подчеркивает ценность ответственной рекламы, заявляя: «Каждый день коммерческое радио, телевидение и потоковые сервисы предоставляют надежную информацию и развлечения людям по всей Германии – создавая высокоэффективные, высококачественные и надежные рекламные среды. В свою очередь, ответственные рекламные расходы помогают поддерживать высококачественный медиаконтент, на который может рассчитывать аудитория».
Прогноз детализирует прогнозируемый рост выручки от рекламы телевидения/видео на 244 млн евро (4,7%) в этом году, достигнув 5,45 млрд евро. В то время как традиционная телевизионная реклама, как ожидается, останется стабильной на уровне 3,58 млрд евро, аудиовизуальное потоковое вещание, как прогнозируется, будет демонстрировать устойчивый рост, увеличившись на 15% до 1,87 млрд евро. Это контрастирует со снижением телевизионной рекламы на 1,9% в 2024 году и ростом рекламы в потоковом видео на 13,6%.
Аудиореклама также, как ожидается, вырастет на 4,2% в 2025 году, добавив 34 млн евро и достигнув 862 млн евро. Это обусловлено прогнозируемым ростом рекламы на радио на 3% до 729 млн евро и увеличением рекламы в потоковом аудио на 11% до 133 млн евро. Эти прогнозы следуют за ростом чистой выручки от рекламы на радио на 1,2% и скачком рекламы в потоковом аудио на 11,9% в 2024 году.
Данные VAUNET получены из ежегодных отчетов о продажах и опросов, а также из экспертных интервью, что обеспечивает всесторонний обзор немецкого ландшафта аудиовизуальной рекламы и ее многообещающей траектории роста на 2025 год.