Потоковая платформа Warner Bros. Discovery, Max, представила новый визуальный стиль. Ребрендинг заменил ранее яркий синий цвет на более приглушенную, почти черную палитру, создавая параллели с брендом HBO. Это изменение, внедренное 30 марта 2025 года, сохранило автономный словесный знак "Max", представленный в 2023 году, но разместило его на темном фоне вместо прежнего синего. Переработанный логотип вызвал дискуссии относительно его соответствия устоявшемуся монохромному стилю HBO.
Этот шаг вызвал неоднозначные мнения. Некоторые наблюдатели считают это стратегическим ходом, направленным на размывание границ между потоковым вещанием и линейным телевидением в условиях сближения медиа-ландшафта. Другие выражают опасения по поводу потенциального размывания бренда HBO и последующей путаницы у потребителей. Однако синергия между HBO и Max существовала постоянно с момента появления стримингового сервиса как "HBO Max". Текущий логотип "Max" даже сохраняет круговой элемент из логотипа HBO. Удаление "HBO" из названия в 2023 году было направлено на то, чтобы отличить Max от линейного канала HBO и устаревших потоковых сервисов, однако ребрендинг, кажется, признает сохраняющуюся связь.
Хотя ребрендинг часто описывается как переход от синего к бело-черному, более пристальное изучение показывает фон "очень темно-сине-фиолетового" цвета (RGB 18, 12, 29). Этот тонкий выбор цвета, хотя и отклоняется от чистого черного, избегает резкого контраста, который может создавать чистый черный цвет на экранах. Сам логотип включает в себя тонкую цветовую заливку, добавляющую тонкий эффект мерцания, который более заметен на светлом фоне. Этот эффект отражает культовый производственный логотип HBO, имитирующий шум аналогового сигнала, который, хотя и обычно воспринимается как черно-белый, может отображать цветовые вариации в зависимости от телевизора.
Изменение вызывает вопросы о выборе замены предыдущей синей цветовой схемы. Синий цвет является распространенным цветом для стриминговых сервисов, его используют Paramount+ и Prime Video. Отказ от синего произошел после ребрендинга Disney+ в 2024 году на зеленый цвет, что связано с его интеграцией с Hulu. Текущий ребрендинг Amazon добавляет еще большую сложность в цветовую палитру стриминговых сервисов.
Помимо логотипа, значок приложения также изменился с бело-синего на бело-черный. Это может привести к путанице у пользователей, учитывая устоявшуюся связь цветов с конкретными приложениями. Однако тонкая цветовая заливка может обеспечить подсознательную дифференциацию. Обновленный интерфейс приложения теперь склоняется к эстетике "темного режима", популярной тенденции в потоковом вещании, усиливающей яркость контента. Логотип производства "Max Original" также получил обновление цвета, соответствующее общему ребрендингу. Хотя в значительной степени похож по анимации на своего предшественника, он подчеркивает связь с элементом "мишени" логотипа Max.