Инициатива Addressable TV Initiative (ATVI) объявила о предварительной валидации готового решения от MediaTek, ведущего мирового производителя полупроводников. Это решение включает в себя чипсет и специализированное промежуточное программное обеспечение, обеспечивая основные функции для умных телевизоров под управлением операционной системы Android TV.
Эта предварительная валидация ATVI значительно упрощает процесс для производителей телевизоров. Будущие модели Android TV, использующие решение MediaTek, получат более простой путь к сертификации ATVI для соответствия спецификации HbbTV-TA. Спецификация HbbTV-TA, открытый стандарт от HbbTV, позволяет бесшовно заменять рекламу в рамках линейных телевизионных трансляций, создавая возможности для вещательных компаний внедрять адресную рекламу.
Сертификация ATVI позволяет вещательным компаниям уверенно идентифицировать совместимые телевизоры для таргетированной рекламы. Это первый случай, когда ATVI предварительно проверила полное готовое решение. Питер Нойман, технический директор ATVI, заявил: «Это очень важный шаг для ATVI и для реализации нашего видения создания широкого и унифицированного охвата для HbbTV-TA по всей Европе в интересах вещательных компаний». Он также подчеркнул значительную долю рынка MediaTek в Европе, подчеркивая потенциал широкого внедрения совместимых телевизоров.
Значительная доля рынка MediaTek (более 50% в Европе) делает эту предварительную валидацию особенно важной. «MediaTek является ведущим поставщиком чипсетов для телевизоров в Европе с долей рынка более 50%, и проверка соответствия продукта MediaTek требованиям ATVI создает очень позитивные перспективы для очень большого количества совместимых телевизоров, поставляемых в европейские дома», — добавил Нойман.
ATVI, совместное предприятие, созданное в 2022 году компаниями RTL Deutschland и ProSiebenSat.1, стремится содействовать широкому использованию технологий адресного телевидения в Европе с использованием открытых стандартов, таких как HbbTV.