Lo sport in diretta continua a essere una grande attrazione per gli spettatori delle piattaforme di video on demand in streaming. Questo secondo il report di Antenna Q4 2025 "State of Subscriptions", che si concentra su sport e streaming. Il report approfondisce come la programmazione sportiva influisce sull'acquisizione, la fidelizzazione e il coinvolgimento complessivo degli abbonati su vari servizi di streaming.
L'analisi include dati provenienti da distributori virtuali di programmazione video multicanale (vMVPD), offerte specifiche per lega e reti sportive regionali. Antenna ha esaminato i dati sugli abbonati in seguito ai lanci di ESPN e Fox One diretti al consumatore, che in precedenza rappresentavano contenuti sportivi esclusivi sulla pay TV. La società ha valutato le tendenze nei vMVPD per determinare se questi lanci abbiano influenzato le tendenze del cord-cutting.
Dal lancio fino alla fine di ottobre, Antenna stima circa 3 milioni di iscrizioni cumulative per ESPN e 2,3 milioni per Fox One. Questi numeri escludono gli abbonati Disney esistenti che sono passati da altri piani o gli utenti che attivano il servizio tramite una partnership di distributori di programmazione video multicanale. Di coloro che si abbonano alle offerte di ESPN, Antenna ha scoperto che oltre la metà – circa 1,7 milioni – ha optato per il nuovo piano ESPN Unlimited, con il resto che ha selezionato ESPN Select, il livello rinominato di ESPN+. Fox One, con intrattenimento, notizie e sport in diretta, ha registrato una crescita significativa a ottobre, con oltre 1,1 milioni di iscrizioni durante quel mese.
Il report indica che le iscrizioni ai vMVPD sono diminuite a 4,7 milioni nel terzo trimestre del 2025, segnando una diminuzione del 12% su base annua. Tuttavia, la categoria ha registrato un aumento stagionale a settembre, in concomitanza con il ritorno dei principali campionati sportivi. YouTube TV, titolare dei diritti esclusivi per NFL Sunday Ticket, ha aumentato la sua quota di mercato al 44% nel trimestre, in crescita di 6 punti percentuali su base annua. Anche i servizi di streaming specifici per la NFL hanno mostrato una crescita notevole. Antenna stima 3 milioni di abbonati a NFL+ e 2,1 milioni per NFL Sunday Ticket durante il terzo trimestre del 2025. Rispetto allo stesso periodo del 2024, gli abbonamenti a NFL Sunday Ticket sono aumentati del 37%, mentre gli abbonamenti a NFL+ sono cresciuti del 22%.
Come affermato nell'articolo originale, "Live sports continue to play a significant role in streaming video-on-demand..." Questa tendenza sottolinea l'importanza dei contenuti sportivi nel panorama dello streaming in evoluzione.